Uma ação de branded content da ISLA que leva o picante da Xtra Flamin’ Hot ao limite.
Em resposta aos consumidores, Xtra Flamin’ Hot e Isla vão ao deserto para testar os efeitos com os moradores locais.
A marca Xtra Flamin’ Hot, junto com a agência Isla Mexico City, dá mais um passo na confirmação do alto nível de ardência da sua linha de snacks, dando continuidade por um segundo ano ao conceito “Não subestime o efeito extra picante de Xtra Flamin’ Hot”.
Depois de identificar algumas das reações que os consumidores costumam ter quando sentem o efeito dos produtos Xtra Flamin’ Hot, a marca decidiu levar ao pé da letra — de um jeito divertido e original — uma das respostas mais comuns. Assim, foram até “La Chingada”, que é exatamente para onde muita gente manda o outro ir, no México, quando prova o sabor apimentado de Xtra Flamin’ Hot.
Acontece que, no distrito de Veracruz, existe de fato um povoado chamado “La Chingada”. Foi para lá que eles foram, para entender por que tanta gente os mandava para lá e para testar o efeito de Xtra Flamin’ Hot com os moradores locais.
A ação foi filmada pelo diretor Santiago Dulce, da Primo Productions. Todo o material virou um branded content em formato longo e várias peças para redes sociais.
“A Isla Mexico City trabalha há mais de dois anos com os departamentos de Marketing, Insights e Produção da companhia na construção da plataforma da Xtra Flamin’ Hot de sabores Extra Picantes.
No primeiro ano, ajudamos a posicionar a marca como os snacks com o maior nível de ardência dentro da categoria, apoiados em um insight muito relevante: os palavrões que as pessoas dizem quando testam esse nível de picância. E, neste segundo ano, voltamos com uma campanha que ratifica essas credenciais de ardência de um jeito que só Xtra Flamin’ Hot pode fazer”, disseram Rodrigo Grau e Ariel Serkin, CCO e sócios da Isla.
“Esta campanha dá continuidade às nossas peças de comunicação mais recentes e mostra a forma como, junto às nossas marcas, escutamos os consumidores e buscamos caminhos criativos e disruptivos para nos conectarmos com eles. Nesta ocasião, conseguimos mostrar essa conexão nesta peça autêntica e divertida, que eleva nossa narrativa e o poder de ardência de Xtra Flamin’ Hot em um filme memorável e relevante para nossas audiências”, disseram Rodrigo Treviño, brand manager, e Paola Hernandez, senior director de Xtra Flamin’ Hot para PepsiCo México.
“Sem dúvida, esta foi uma das campanhas de que mais gostamos em nossas carreiras. Não só porque estamos muito empolgados em trabalhar com nossos amigos da marca e com Santi Dulce, mas também porque as pessoas de La Chingada demonstraram o quanto amaram a ideia. Eles foram muito calorosos com todos nós e isso nos deixou muito orgulhosos. Uma experiência incrível. E sentimos que o resultado reflete isso”, acrescentaram Mariano Gamba e Rodrigo Greco, diretores executivos de criação.