A nova campanha de Doritos criada pela ISLA apresenta Marte como um espaço inclusivo.
Doritos nem sempre é amigável com aliens, mas sua nova campanha na América Latina faz uma grande aposta em Marte — com um filme que imagina fãs de Doritos construindo seu próprio bairro no Planeta Vermelho.
O filme de mais de três minutos, da agência Isla — dirigido por Alaska, que também comandou a campanha “Dina & Mita” da marca no Super Bowl — mostra um homem viajando para Marte e explicando por que seria um ótimo lugar para jovens que são incompreendidos na Terra. A gente faz um tour pelo bairro surreal, de skatistas flutuando por subúrbios em antigravidade a fontes de queijo derretido como única fonte de energia.
A campanha imagina um lar inclusivo, livre e selvagem para quem nem sempre se sente acolhido na Terra.
“Doritos sempre falou com quem quebra padrões neste planeta”, disseram Nicolás Diaco e Ezequiel De Luca, diretores de criação da Isla. “Desta vez, quisemos oferecer a eles um novo lugar. Acreditamos que essa ideia não só captura o tom único da marca, como também o leva ao extremo. Gostamos de pensar Marte como um símbolo do que vem por aí — uma plataforma para continuar desafiando o status quo.”
O filme está rodando em digital. Uma segunda fase da campanha vai abraçar o tema de Marte de outra maneira divertida.