Sweat Side transforma o suor dos atletas em um novo meio de patrocínio criado pela ISLA Brasil.
Estreia: Isla Brasil e Gatorade Colômbia fortalecem o vínculo com o suor dos atletas
Com Sweat Side, o escritório de São Paulo da agência e a marca patrocinam o lado de dentro das camisas de futebol. Veja o filme nesta matéria.
Mais de cinquenta camisas foram customizadas e distribuídas entre jogadores do time, jornalistas e influenciadores.
A Isla Brasil criou Sweat Side para Gatorade Colômbia — um tipo diferente de patrocínio apresentado em 31 de março durante uma partida do Deportivo Independiente de Medellín, time patrocinado pela marca. Durante o jogo, quando os jogadores levantavam a camisa para enxugar o suor, o logo de Gatorade aparecia — transformando o lado de dentro da camisa em um novo espaço de mídia.
Ricardo John, CEO e Sócio da Isla, disse: “O insight veio do papel que Gatorade desempenha na vida de um atleta. Não é sobre o lado glamouroso do esporte. É sobre trabalho duro, esforço, suor e lágrimas. Por isso, nada parece mais natural do que tornar esse lado suado visível.”
Vinicius Dias e Zim Hernandez, diretores de criação associados da agência, acrescentaram: “Foi daí que surgiu a ideia de patrocinar o gesto de enxugar o suor. Um patrocínio exclusivo que só Gatorade poderia fazer.”
Mais de cinquenta camisas foram customizadas e distribuídas entre jogadores do time, jornalistas e influenciadores.
Para concluir, Gonzalo Chigó, diretor de marketing da Gatorade América Latina, explicou: “Mais do que uma ação durante uma partida, queremos transformar esse patrocínio do suor conquistado com esforço em uma nova plataforma para a marca, expandindo o formato para outros times que patrocinamos em toda a América Latina.”