“Todos Suamos” é a nova campanha da Gatorade para a América Latina criada pela ISLA.
Atletas e pessoas comuns suam porque é assim que o corpo se resfria. Não importa se você é profissional ou está começando: o suor não poupa ninguém. Na verdade, ele é cientificamente necessário durante a prática de atividades físicas.
Por meio dos poros, você libera sal, açúcar e outros componentes químicos de que o corpo precisa como parte do seu extraordinário sistema de resfriamento. No novo filme “Todos Sudamos”, campanha da Gatorade para a América Latina, a marca original de hidratação incentiva as pessoas a continuarem suando, aconteça o que acontecer.
Isso vale tanto para quem está no jogo de futebol do bairro, para quem joga tênis como se a vida dependesse disso, para quem está na sessão com o quiropraxista, para quem treina boxe de forma amadora, para quem vai ao escritório trabalhar como contador — ou até para quem imagina que está arremessando na grande quadra em vez da quadra de casa.
“Conectar-se com atletas e oferecer um portfólio de produtos que os ajude a continuar suando é o principal pilar da marca”, disseram Gonzalo Chigó, diretor de marketing da Gatorade América Latina, e Álvaro Ascenzo, gerente regional de marketing da marca.
Uma narradora apresenta os fatos: “O suor não liga se você não tem o melhor lugar para se trocar. Se você tem patrocinadores ou não. Se você ganha milhões, ou se tem que pagar para jogar.”
O filme de dois minutos, criado pela Isla Buenos Aires, mostra uma variedade de pessoas no esporte amador, todas se dedicando ao máximo. Ele reforça a ideia de que trabalho duro e esforço máximo são partes essenciais do processo de alcançar objetivos pessoais.
“A ideia nasceu de uma observação muito simples sobre o suor”, disseram Rodrigo Greco e Mariano Gamba, diretores executivos de criação da Isla. “O suor não se importa se você joga como profissional ou não. Porque você vai suar do mesmo jeito e vai precisar se recuperar como os melhores do mundo. E é aí que a marca que mais entende de hidratação te dá tudo o que você precisa para continuar suando e alcançar seus objetivos.”
“Suor em qualquer quadra é ‘sweatable’”, diz a narradora.
“‘Sweatable’ existe?”, pergunta um homem, em espanhol, pronto para arremessar a bola.
“Bom, agora existe”, ela responde.
A nova campanha regional foi dirigida por Nico Perez Veiga e produzida pela Primo. Ela fará parte de uma série de lançamentos no México, Brasil, Argentina, Colômbia e outros países-chave da região.
A campanha dá sequência a um filme evocativo de três minutos criado pela Isla em maio passado, que conectava exercício físico e saúde mental.