O quarto ingrediente
Sabritas
Feitas com batata, azeite e sal, as batatas Sabritas não deixam dúvidas sobre a sua origem natural.
Porém, tínhamos um problema: só 18% dos mexicanos sabiam disso. Com a nova regulamentação de etiquetas chegando ao mercado, essa marca icônica precisava enfrentar um grande desafio de negócios e de comunicação.
Assim, criamos “O Quarto Ingrediente”, uma nova plataforma de comunicação para Sabritas que construía em cima dos três ingredientes principais e ainda reforçava a naturalidade da marca com a incorporação do fator humano. Dessa forma, destacamos a enorme contribuição dos homes e mulheres dos campos mexicanos, na produção de batatas 100% naturais.
Disciplinas
/ RESEARCH
/ ESTRATEGIA DE MARCA
/ ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
/ COMMS PLANNING
/ PLANIFICACION DE CONVERSATIONAL COMMERCE
/ EXPERIÊNCIA DE MARCA
/ CONTEÚDO DIGITAL
/ GESTÃO DA PRODUÇÃO
Parceiros
/ REBOLUCION
Feitas com batata, azeite e sal, as batatas Sabritas não deixam dúvidas sobre a sua origem natural.
UM QUARTO INGREDIENTE QUE NÃO SE PODE VER, MAS QUE SE PODE SENTIR.
IMPACTO DA IDEA CRIATIVA EM VENDA
EQUIVALÊNCIA PUBLICITÁRIA DA FASE I
EM IMPRESSÕES CONQUISTADAS.
EQUIVALÊNCIA PUBLICITÁRIA DA FASE II
EM IMPRESSÕES CONQUISTADAS.
AFINIDADE DE MARCA
A NOSSA
GENTE FÊ-LO.
A campanha também contou com a participação dos apresentadores Aislinn Derbez e Carlos Rivera, e foi tanto o sucesso que a ideia original da Isla chegou na tela grande no formato de uma docu-serie coproduzida com o Discovery Channel.
Por outro lado, a campanha “O Quarto Ingrediente” foi apoiada por uma inovação tecnológica que nos permitiu ser a primeira marca do mundo com rastreabilidade das batatas, reforçando tanto os valores da companhia quanto suas credenciais de naturalidade e confiança.
CLIENTE
SABRITAS
OUTUBRO
2022
SABRITAS, FEITAS COM O MELHOR QUE TEMOS:
NOSSA GENTE.
CREDITS Advertiser: PepsiCo. Product: Sabritas. Chief strategy officer: Mariano Serkin. Chief creative officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. Head of design: Alejandro Stea. Executive Creative Director: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Creative Director: Ignacio Jiménez, Patricio Isla. Head of production: Coqui Gimenez Uriburu. Head of media: Victoria Clucellas. Production House: Rebolución. Director: Watta Fernández. Second Unit Manager: Dante Anselmo. Director of Photography: Alan Badan. Executive Producer: Patrick Senger. Producer: Ivan Lomeli. Post Production Coordination: Mariano Olivari. Editor: Santiago Saponi. Sound Mix: Triton Sonido. Color Correction: Nadia Kahirat. Postproducción/VFX: Bitt Animation. Online: Bitt Animation. Soundtrack: Papamusic. Regional Team: Hernán Tartardini, Salvador Padrón, Tania García, Ximena Martínez, Paola Mayorga, Paola Pérez, Ixchel Gordillo, Alejandra Osorio, Mariana Guerrero Zepeda y Alejandro Maciel. Client Producer: Salomon Levy y Melissa Hernandez Vega.