A abertura da ISLA Cidade do México marca um novo marco na expansão regional da agência.
A Isla, agência de comunicação integral fundada há dois anos em Buenos Aires, expande sua rede com a abertura de sua terceira unidade — além da já existente no Brasil — no México. A nova operação se chama Isla Cidade do México e é liderada por Mariano Serkin, fundador da agência.
Em conversa com o veículo Campañas, Serkin afirmou estar muito entusiasmado em seguir construindo seu caminho na Cidade do México, onde estabelecerá sua base, com o objetivo de criar um escritório que integre o melhor talento mexicano.
Trata-se de uma agência criativa que trabalha sob o modelo de uma consultoria de negócios, cujo diferencial é cruzar metodologias de pesquisa e conhecimento do consumidor com criatividade.
Segundo Mariano, um dos principais motivadores para a abertura deste escritório foi a possibilidade de trabalhar com o talento mexicano, que ele considera um dos mais inspiradores da América Latina. Para compreender o consumidor mexicano dentro do projeto regional para marcas locais e internacionais, explicou, é fundamental fazer parte da cultura do país.
Outro estímulo importante é o propósito de formar uma nova geração de profissionais de marketing com talento para ajudar a enfrentar os grandes desafios atuais. Atualmente, a agência está finalizando a estruturação de sua equipe, que será apresentada em breve.
O principal desafio, alertou Serkin, é entender a sintonia emocional do consumidor e da consumidora ao longo das diferentes etapas provocadas pela pandemia.
A oferta de serviços da Isla começa por ser a de uma empresa criativa de comunicação integral, desenvolvendo um modelo de agência onde convergem talentos de diferentes áreas e países para ajudar a criar marcas icônicas.
Essencialmente, a Isla desenvolve campanhas criativas com uma visão omnicanal, na qual o digital atua como o sistema nervoso central de toda campanha. Também trabalha com meios tradicionais e não tradicionais, sempre analisando a estratégia da marca a partir da ótica do negócio.
A Isla Cidade do México já opera há alguns meses, mas agora é apresentada oficialmente, e já está trabalhando no lançamento de uma nova linha Flamin’ Hot da divisão de snacks da PepsiCo.
Ao longo de sua trajetória, Mariano Serkin liderou a criatividade da Del Campo Saatchi & Saatchi, na Argentina, e posteriormente da Saatchi & Saatchi Europa.
Por fim, Serkin explicou que o nome Isla nasce da ideia de criar um espaço de desejo, um lugar para desenvolver marcas que sejam, elas próprias, desejadas.