A ISLA fortalece sua liderança regional com a chegada de Ricardo John como sócio e CEO no Brasil.
Com a chegada do criativo — ex-CCO e CEO da FCB — a agência independente latino-americana fortalece sua presença no Brasil. Com mais de 20 anos de experiência trabalhando em grandes holdings como CCO e, nos últimos oito anos, como CEO e CCO, John se junta aos argentinos Solange Ricoy, Mariano Serkin, Rodrigo Grau e Ariel Serkin na ISLA Brasil, uma agência indie com escritórios no México e na Argentina.
“Trabalhar com pessoas que eu respeito e admiro tanto quanto meus sócios foi o fator decisivo para essa mudança. Eles são profissionais excepcionais, que poderiam ocupar cargos de liderança em qualquer grande agência de rede, mas escolheram ‘sair do continente’ e vir para uma ‘Ilha’ para exercer seu talento com mais liberdade, sem as amarras burocráticas que inevitavelmente existem nas grandes redes”, diz Ricardo John.
“Ricardo é alguém que admiramos ao longo de toda a sua carreira. Ele é, de fato, um dos líderes de comunicação mais orientados para o futuro. Seu trabalho inspirou milhões, gerou crescimento exponencial para grandes marcas locais, regionais e globais e formou times virtuosos. Mas, acima de tudo, ele é um farol para a indústria. Por isso, temos orgulho de que ele se junte hoje como CEO e Sócio da ISLA”, afirmam os sócios.
Do branding às campanhas de publicidade, sem barreiras no meio
Para John, ter como sócia Solange Ricoy — fundadora da consultoria de branding e inovação Alexandria, que trabalha com marcas como Nestlé, Coca-Cola, Havaianas e outras — é uma vantagem competitiva importante para a ISLA, já que a agência pode combinar a profundidade de uma consultoria com a excelência criativa de uma agência independente.
“Ricardo e eu acreditamos que estratégia sem criatividade é só um sonho; criação sem estratégia é apenas entretenimento. Mas estratégia combinada com criatividade pode mudar a história de uma marca. Juntos, estamos apostando nesse modelo”, diz Solange Ricoy.
“Profissionais de marketing sabem que a transição de uma estratégia de branding para uma campanha de publicidade muitas vezes acontece com obstáculos e com informações críticas se perdendo pelo caminho. No nosso caso, branding e publicidade convivem sob o mesmo teto e participam do processo do começo ao fim, permitindo uma execução criativa mais fluida e conectada à estratégia de negócios do cliente”, explica John. “Os clientes exigem cada vez mais experiência e profundidade de suas agências e, nesse sentido, ser independente é uma vantagem, pois nos permite remover camadas na relação — algo que, na minha visão, é um dos ingredientes-chave para criar trabalhos icônicos: proximidade. Quanto melhor e mais próxima a relação, melhor o trabalho”, conclui.
A ISLA nasceu em Buenos Aires há cinco anos com um propósito claro: ser a primeira agência criativa da região com mentalidade de consultoria estratégica. E, nesse modelo de negócios, o talento estratégico de uma consultoria converge pela primeira vez com o talento criativo de uma agência — para ajudar os profissionais de marketing de hoje a encontrar soluções de negócio por meio da comunicação. A ISLA tem escritórios em Buenos Aires, São Paulo e Cidade do México, com mais de 60 colaboradores de diferentes nacionalidades trabalhando para a região e para o mundo, sempre buscando criar marcas icônicas capazes de impactar a cultura — e se divertir ao longo do caminho. Entre os clientes da ISLA Brasil estão Gatorade, a fintech Plusdin e Epson. No México e na Argentina, a agência desenvolve projetos para clientes como Gatorade, Amazon, Ariel, YPF, Pepsi, entre outros.
Publicitário nato de Santa Catarina, Ricardo John tem mais de 20 anos de experiência. Antes de entrar na ISLA Brasil como sócio, foi CEO e CCO da FCB Brasil. Além de campanhas para grandes marcas como Coca-Cola, Unilever, Nestlé, TikTok, SKY e outras, John conquistou 54 Leões em Cannes, onde já atuou como jurado e presidente de júri em três ocasiões. Durante sua passagem pela JWT (hoje VML), também foi coautor do projeto 20/20, voltado à promoção da inclusão de profissionais negros no mercado publicitário. Seu trabalho em favor da igualdade racial lhe rendeu o Troféu Raça Negra.