El cuarto ingrediente
Sabritas
Las papas Sabritas están hechas sólo de papa, aceite y sal.
Algo que no deja duda alguna sobre su origen natural.
Pero había un problema: sólo el 18% de los mexicanos lo sabía.
Por eso, en un contexto en el que las nuevas regulaciones de etiquetado llegaban al mercado local, esta icónica marca debía enfrentarse a un gran desafío de negocio, pero también de comunicación.
Así fue que creamos “El Cuarto Ingrediente”.
La nueva plataforma de comunicación de Sabritas no sólo contaba sus tres ingredientes principales, sino que venía a dar prueba de toda su naturalidad a través del factor humano. Destacando la invaluable contribución de los hombres y mujeres del campo, en la producción de papas 100% naturales.
Disciplinas
/ RESEARCH
/ ESTRATEGIA DE MARCA
/ ESTRATEGIA DE CONTENIDO
/ COMMS PLANNING
/ PLANIFICACION DE CONVERSATIONAL COMMERCE
/ EXPERIENCIA DE MARCA
/ CONTENIDO DIGITAL
/ GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN
Colaboradores
/ REBOLUCION
Las papas Sabritas están hechas sólo de papa, aceite y sal.
Algo que no deja duda alguna sobre su origen natural.
UN CUARTO INGREDIENTE QUE NO SE VE, PERO SE SIENTE.
IMPACTO GENERAL DE VENTAS CREATIVAS
EQUIVALENCIA DE ANUNCIOS ETAPA I
EN IMPRESIONES GENERADAS.
EQUIVALENCIA DE ANUNCIOS ETAPA II
EN IMPRESIONES GENERADAS.
AFINIDAD DE MARCA
NUESTRA
GENTE LO HIZO.
La campaña también contó con la presencia de los spokespeople Aislinn Derbez y Carlos Rivera, y tal fue el suceso que la idea original de Isla llegó a la pantalla grande en formato docuseries, en co-producción con Discovery Channel.
Al mismo tiempo, la iniciativa fue acompañada por una innovación tecnológica que le permitió a Sabritas ser la primera marca en el mundo con trazabilidad de la papa, reforzando tanto los valores de la compañía como sus credenciales de naturalidad y confianza.
CLIENT
SABRITAS
OCTUBRE
2022
SABRITAS, HECHAS CON LO MEJOR QUE TENEMOS:
NUESTRA GENTE.
CREDITS Advertiser: PepsiCo. Product: Sabritas. Chief strategy officer: Mariano Serkin. Chief creative officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. Head of design: Alejandro Stea. Executive Creative Director: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Creative Director: Ignacio Jiménez, Patricio Isla. Head of production: Coqui Gimenez Uriburu. Head of media: Victoria Clucellas. Production House: Rebolución. Director: Watta Fernández. Second Unit Manager: Dante Anselmo. Director of Photography: Alan Badan. Executive Producer: Patrick Senger. Producer: Ivan Lomeli. Post Production Coordination: Mariano Olivari. Editor: Santiago Saponi. Sound Mix: Triton Sonido. Color Correction: Nadia Kahirat. Postproducción/VFX: Bitt Animation. Online: Bitt Animation. Soundtrack: Papamusic. Regional Team: Hernán Tartardini, Salvador Padrón, Tania García, Ximena Martínez, Paola Mayorga, Paola Pérez, Ixchel Gordillo, Alejandra Osorio, Mariana Guerrero Zepeda y Alejandro Maciel. Client Producer: Salomon Levy y Melissa Hernandez Vega.