Gatorade
Sweat Side of Sponsorship
Gatorade convierte el sudor en visibilidad al intervenir el interior de la camiseta de Independiente
Food & Beverage
B2C
Global Consumer Brand
En un contexto saturado de marcas dentro del fútbol, los espacios tradicionales de sponsoreo pierden impacto y relevancia frente a audiencias cada vez más expuestas. Gatorade, como marca intrínsecamente ligada al rendimiento deportivo, necesitaba ocupar un lugar más auténtico dentro del juego.
La campaña propuso intervenir el territorio real del sudor: el interior de la camiseta. Con el logo impreso al revés en su cara interna, cada gesto natural de los jugadores al secarse revelaba la marca de forma visible, resignificando el sponsoreo desde el uso.
