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Gatorade

Sweat Side of Sponsorship

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Gatorade transforma o suor em visibilidade ao intervir o interior da camisa do Independiente

Food & Beverage

B2C

Global Consumer Brand

Em um contexto saturado de marcas no futebol, os espaços tradicionais de patrocínio perdem impacto e relevância diante de audiências cada vez mais expostas. Gatorade, como marca intrinsecamente ligada ao desempenho esportivo, precisava ocupar um lugar mais autêntico dentro do jogo.

A campanha propôs intervir o território real do suor: o interior da camisa. Com o logo impresso de cabeça para baixo na parte interna, cada gesto natural dos jogadores ao se secarem revelava a marca de forma visível, ressignificando o patrocínio a partir do uso.

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O suor é o verdadeiro território de Gatorade

Client

Gatorade

Date

Maio 2024

Uma intervenção simples que redefine o patrocínio esportivo ao levar a marca para o momento mais autêntico do jogo: o esforço real.

Client: Gatorade. Agency: ISLA Brazil. CEO: Ricardo John. CCO: Rodrigo Grau. CCO: Ricardo John. CCO: Ariel Serkin. Associate Creative Director: Vinicius Dias. Associate Creative Director: Zim Hernandez. Business: Felipe Giacon. Producer: Berenice Sotelo. Planner: Marcus Freitas. Community Manager: Alice Rosa. Production Company: Aleta. Director: Matías Ferrari. Producer: Santiago Pertusio. Camera: Santiago Giardino. Camera: Fernando Urdapilleta. DoP: Alejandro Sassone. Art Director: Fernanda Bango. Make up and wardrobe: Barbara Loubet. Video Case Editing: Waldenstudio.co. Client: Gatorade Colombia. CMO Beverages Latam: Gonzalo Muente. Latam Senior Director: Martín Watson. Latam Marketing Director: Gonzalo Chigó. Lab centro director (Colombia): Ecatherine Ferrer. Latam Marketing manager: Andres Forero. Latam Innovation manager: Guido Agazzi. Latam digital manager: Mariana Gozzi. Marketing manager: Alvaro Acenso. Sports manager Colombia: Liliana Orozco.

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