Gatorade
Sweat Side of Sponsorship
Gatorade transforma o suor em visibilidade ao intervir o interior da camisa do Independiente
Food & Beverage
B2C
Global Consumer Brand
Em um contexto saturado de marcas no futebol, os espaços tradicionais de patrocínio perdem impacto e relevância diante de audiências cada vez mais expostas. Gatorade, como marca intrinsecamente ligada ao desempenho esportivo, precisava ocupar um lugar mais autêntico dentro do jogo.
A campanha propôs intervir o território real do suor: o interior da camisa. Com o logo impresso de cabeça para baixo na parte interna, cada gesto natural dos jogadores ao se secarem revelava a marca de forma visível, ressignificando o patrocínio a partir do uso.
