Reconocida como International Agency of the Year por Ad Age, ISLA República exporta ideas nacidas en Latinoamérica a más de 20 mercados. Un modelo de consultora creativa que combina cultura, estrategia y data para construir marcas globales.
Aunque Isla República es una agencia latinoamericana, el trabajo que crea para sus clientes es intencionalmente sin fronteras. Como agencia de referencia para PepsiCo, Sabritas, Marías Gamesa, Gatorade, Amazon, MetLife, Anheuser-Busch InBev y más, la Agencia Internacional del Año 2026 de Ad Age entiende que el insight correcto puede resonar en cualquier lugar, incluso a través de mercados, idiomas y generaciones.
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Adoptando el modelo de consultoría creativa y una filosofía de “inteligencia cultural”, Isla República ha lanzado y exportado trabajos para marcas como Doritos, Cheetos y otras a nivel global. Este enfoque ha dado resultados, con ingresos que más que se duplicaron de 2023 a 2024 y un crecimiento cercano al 28% en 2025, según la agencia.
Este éxito se logró enfocándose en el insight cultural más que en la escala, dijo Ricardo John, socio y chief creative officer de Isla República. “A veces solo necesitas una ejecución, muy bien lograda, que se sumerja en la cultura para hacer relevante a una marca.”
Mariano Serkin, socio y chief strategy officer, cita al director mexicano Guillermo del Toro para explicar su filosofía: “‘El camino es donde está el obstáculo’”, dijo. “Creo que es una forma de ver los obstáculos como posibilidades.”
Es esta forma de pensar la que ha llevado a Isla República, con base en Ciudad de México, a crear campañas como “Out of this World” para Doritos México. A partir del insight de que la Generación Z siente que no encaja en moldes tradicionales, la agencia convirtió la percepción de “ser distinto” en una pieza de entretenimiento de marca. En ella, jóvenes que se sienten “de otro mundo” establecen su propio lugar en Marte, donde vive Doritos.
Producida por Iconoclast y dirigida por el dúo brasileño Alaska, la campaña conectó con un sentimiento universal compartido por muchos miembros de la generación adolescente y veinteañera, e imaginó un hogar inclusivo para quienes no siempre se sienten bienvenidos en la Tierra, curado por Doritos.
“[La Generación Z] a veces se siente de otro mundo porque es juzgada por las generaciones que la preceden”, dijo Rodrigo Grau, socio y chief creative officer de Isla República. “La idea es que si no perteneces a un planeta, ¿por qué no conquistar otro?”
Para Cheetos, asociarse con “Wednesday” de Netflix mostró una verdad aparentemente universal: no hay antojo más fuerte que el antojo de Cheetos. En “Anything for Cheetos”, la agencia imaginó un film de marca protagonizado por el querido outsider de la serie, Thing. Dirigido por Nicolás Pérez Veiga, producido por Primo y desarrollado con Mirada, el film muestra cómo Thing, una mano autónoma, lucha por abrir una bolsa de Cheetos y disfrutar sus propios dedos cubiertos de queso, reformulando la experiencia de comer Cheetos de una manera diferente. La pieza mezcla el tono inquietante de la serie con cultura pop mexicana, incluyendo “La Llorona” interpretada por Chavela Vargas.
Trabajar sobre experiencias compartidas es lo que ayuda a la agencia a traducir el trabajo de sus clientes desde América Latina al resto del mundo. En 2025, Isla República exportó campañas desde México, Argentina y Brasil a más de 22 mercados, incluyendo Estados Unidos, Europa, China, Japón y Arabia Saudita, según la presentación de la agencia.
“Si tuviéramos que resumir tres grandes fuerzas en la intersección en la que trabajamos, serían la evolución del ecosistema de medios, la proximidad cultural y la ciencia del comportamiento”, dijo Serkin. “En esa intersección buscamos estas ideas y también entendemos que muchas veces, más que ofrecer una razón para creer, debemos encontrar cuál es la razón para entusiasmar dentro de una categoría.”
Hasta ahora, la fórmula ha funcionado bien. Isla no registró pérdidas de clientes en 2025 y expandió relaciones con marcas como Secret, Vicks, Downy y Oral-B de Procter & Gamble en América Latina; Epson para el rebranding global de su línea de proyectores; y Ring y Comic Con Experience (CCXP) como agencia creativa de referencia.
La agencia planea expandir su oferta full-service, conectando estrategia, medios, creatividad y tecnología, mientras explora nuevos formatos de entretenimiento y escala capacidades de producción con inteligencia artificial, incluyendo producción de contenido en 3D.
Isla República también continúa invirtiendo en talento a través de su programa Isla Academy, que ofrece formación en creatividad, entretenimiento, datos, inteligencia artificial y producción.
“Entramos a la industria en un momento en que las marcas crecían porque los mercados crecían, pero hoy las marcas crecen porque pueden capturar participación de mercado de otras marcas”, dijo Serkin. “Además, la inteligencia artificial está acelerando los procesos, lo que obliga a tomar posiciones con la comunidad siempre en el centro.”
“Por eso preferimos enfocarnos en lo que no va a cambiar. ¿Qué es lo que no va a cambiar? La diferenciación, porque mientras las marcas tengan las mismas tecnologías, tendrán que seguir diferenciándose. Ese es nuestro centro.”