Una acción de branded content creada por ISLA que lleva al límite el concepto del picante extremo de Xtra Flamin’ Hot.
En respuesta a los consumidores, Xtra Flamin’ Hot e Isla viajaron al desierto para testear el efecto con los locales.
La marca Xtra Flamin’ Hot, junto con la agencia Isla Ciudad de México, da un paso más en la confirmación del alto nivel de picor de su línea de snacks, dando continuidad por segundo año al concepto “No subestimes el efecto extra picante de Xtra Flamin’ Hot”.
Tras identificar varias reacciones típicas de los consumidores cuando sienten el efecto de los productos, decidieron hacer caso —literal, divertido y original— a uno de los comentarios recibidos. Así, fueron a “La Chingada”, que es exactamente adonde la gente dice que los manda cuando prueban el picor de Xtra Flamin’ Hot.
Resulta que en el estado de Veracruz realmente existe un pueblo llamado “La Chingada”. Así que allí fueron, para entender por qué tanta gente los enviaba allí y para probar el efecto de Xtra Flamin’ Hot con los habitantes.
La acción fue filmada por el director Santiago Dulce, de Primo Productions. Todo el material se convirtió en un branded content de formato largo y varias piezas para redes sociales.
“Isla CDMX ha trabajado por más de dos años con los departamentos de Marketing, Insights y Producción de la compañía para construir la plataforma de sabores extra picantes de Xtra Flamin’ Hot.
Durante el primer año ayudamos a posicionar la marca como los snacks con mayor nivel de picor de la categoría, trabajando un insight muy relevante: las malas palabras que dice la gente cuando prueba su nivel de picante. Y este segundo año regresamos con una campaña que ratifica esas credenciales de picor de la manera más Xtra Flamin’ Hot posible”, dijeron Rodrigo Grau y Ariel Serkin, CCO y socios de Isla.
“Esta campaña continúa nuestra comunicación más reciente, y muestra cómo, junto con nuestras marcas, escuchamos a los consumidores y buscamos formas creativas y disruptivas de conectar con ellos. En esta ocasión logramos mostrar esa conexión en una pieza auténtica y divertida que eleva nuestra narrativa y el poder del picor de Xtra Flamin’ Hot en un film memorable y relevante para nuestras audiencias”, dijeron Rodrigo Treviño, brand manager, y Paola Hernández, senior director de Xtra Flamin’ Hot para PepsiCo México.
“Sin duda fue una de las campañas que más disfrutamos en nuestras carreras. No solo por trabajar con nuestros amigos de la marca y con Santi Dulce, sino también porque la gente de La Chingada expresó cuánto les encantó la idea. Nos recibieron con enorme calidez, y eso nos llenó de orgullo. Una experiencia increíble. Y sentimos que el resultado lo refleja”, agregaron Mariano Gamba y Rodrigo Greco, directores creativos ejecutivos.