Embora a Isla Rep\u00fablica seja uma ag\u00eancia latino-americana, o trabalho que cria para seus clientes \u00e9 intencionalmente sem fronteiras. Como ag\u00eancia de refer\u00eancia para PepsiCo, Sabritas, Mar\u00edas Gamesa, Gatorade, Amazon, MetLife, Anheuser-Busch InBev e outras, a Ag\u00eancia Internacional do Ano 2026 da Ad Age entende que o insight certo pode ressoar em qualquer lugar, inclusive entre mercados, idiomas e gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Leia sobre todos os vencedores da Agency A-List 2026 da Ad Age<\/p>\n
Adotando o modelo de consultoria criativa e uma filosofia de \u201cintelig\u00eancia cultural\u201d, a Isla Rep\u00fablica lan\u00e7ou e exportou trabalhos para marcas como Doritos, Cheetos e outras globalmente. Essa abordagem trouxe resultados, com a receita mais que dobrando de 2023 para 2024 e um crescimento de quase 28% em 2025, segundo a ag\u00eancia.<\/p>\n
Esse sucesso foi alcan\u00e7ado ao focar no insight cultural em vez da escala, disse Ricardo John, s\u00f3cio e chief creative officer da Isla Rep\u00fablica. \u201c\u00c0s vezes voc\u00ea s\u00f3 precisa de uma execu\u00e7\u00e3o muito bem resolvida, que mergulhe na cultura para tornar uma marca relevante.\u201d<\/p>\n
Mariano Serkin, s\u00f3cio e chief strategy officer, cita o diretor mexicano Guillermo del Toro para explicar sua filosofia: \u201c\u2018O caminho est\u00e1 onde est\u00e1 o obst\u00e1culo\u2019\u201d, disse. \u201cAcredito que essa \u00e9 uma forma de ver os obst\u00e1culos como possibilidades.\u201d<\/p>\n
\u00c9 esse pensamento que levou a Isla Rep\u00fablica, com base na Cidade do M\u00e9xico, a criar campanhas como \u201cOut of this World\u201d para Doritos M\u00e9xico. A partir do insight de que a Gera\u00e7\u00e3o Z sente que n\u00e3o se encaixa em moldes tradicionais, a ag\u00eancia transformou a percep\u00e7\u00e3o de ser \u201cde outro mundo\u201d em um filme de entretenimento de marca. Nele, jovens que se sentem \u201cde outro mundo\u201d estabelecem seu pr\u00f3prio lugar em Marte, onde vive Doritos.<\/p>\n
Produzida pela Iconoclast e dirigida pela dupla brasileira Alaska, a campanha captou um sentimento universal compartilhado por muitos jovens e imaginou um lar inclusivo para aqueles que nem sempre se sentem bem-vindos na Terra, curado por Doritos.<\/p>\n
\u201c[A Gera\u00e7\u00e3o Z] \u00e0s vezes se sente de outro mundo porque \u00e9 julgada pelas gera\u00e7\u00f5es que a precedem\u201d, disse Rodrigo Grau, s\u00f3cio e chief creative officer da Isla Rep\u00fablica. \u201cA ideia \u00e9 que, se voc\u00ea n\u00e3o pertence a um planeta, por que n\u00e3o conquistar outro?\u201d<\/p>\n
Para Cheetos, a parceria com \u201cWednesday\u201d, da Netflix, mostrou uma verdade aparentemente universal: n\u00e3o h\u00e1 desejo mais forte do que o desejo por Cheetos. Em \u201cAnything for Cheetos\u201d, a ag\u00eancia imaginou um filme de marca protagonizado por Thing. Dirigido por Nicol\u00e1s P\u00e9rez Veiga, produzido pela Primo e desenvolvido com a Mirada, o filme mostra como Thing luta para abrir um pacote de Cheetos e aproveitar seus dedos cobertos de queijo, ressignificando a experi\u00eancia de consumo. A pe\u00e7a mistura o tom sombrio da s\u00e9rie com a cultura pop mexicana, incluindo \u201cLa Llorona\u201d cantada por Chavela Vargas.<\/p>\n
Trabalhar a partir de experi\u00eancias compartilhadas \u00e9 o que ajuda a ag\u00eancia a traduzir o trabalho de seus clientes da Am\u00e9rica Latina para o resto do mundo. Em 2025, a Isla Rep\u00fablica exportou campanhas do M\u00e9xico, Argentina e Brasil para mais de 22 mercados, incluindo Estados Unidos, Europa, China, Jap\u00e3o e Ar\u00e1bia Saudita.<\/p>\n
\u201cSe tiv\u00e9ssemos que resumir tr\u00eas grandes for\u00e7as na interse\u00e7\u00e3o em que trabalhamos, seriam a evolu\u00e7\u00e3o do ecossistema de m\u00eddia, a proximidade cultural e a ci\u00eancia do comportamento\u201d, disse Serkin. \u201c\u00c9 nessa interse\u00e7\u00e3o que buscamos essas ideias e entendemos que muitas vezes, mais do que oferecer uma raz\u00e3o para acreditar, precisamos encontrar uma raz\u00e3o para entusiasmar.\u201d<\/p>\n
At\u00e9 agora, a f\u00f3rmula tem funcionado. A Isla n\u00e3o perdeu clientes em 2025 e expandiu rela\u00e7\u00f5es com marcas como Secret, Vicks, Downy e Oral-B, da Procter & Gamble, na Am\u00e9rica Latina; Epson para o rebranding global de sua linha de projetores; e Ring e Comic Con Experience (CCXP) como ag\u00eancia criativa de refer\u00eancia.<\/p>\n
A ag\u00eancia planeja expandir sua oferta full-service, conectando estrat\u00e9gia, m\u00eddia, criatividade e tecnologia, enquanto explora novos formatos de entretenimento e escala capacidades de produ\u00e7\u00e3o com intelig\u00eancia artificial, incluindo produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em 3D.<\/p>\n
A Isla Rep\u00fablica tamb\u00e9m continua investindo em talento por meio do programa Isla Academy, que oferece treinamento em criatividade, entretenimento, dados, intelig\u00eancia artificial e produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cEntramos na ind\u00fastria em um momento em que as marcas cresciam porque os mercados cresciam, mas hoje crescem porque conseguem capturar participa\u00e7\u00e3o de outras marcas\u201d, disse Serkin. \u201cAl\u00e9m disso, a intelig\u00eancia artificial est\u00e1 acelerando processos, o que nos obriga a tomar posi\u00e7\u00f5es com a comunidade sempre no centro.\u201d<\/p>\n
\u201cPor isso preferimos focar no que n\u00e3o vai mudar. O que n\u00e3o vai mudar? A diferencia\u00e7\u00e3o, porque enquanto as marcas tiverem as mesmas tecnologias, precisar\u00e3o continuar se diferenciando. Esse \u00e9 o nosso centro.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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