Em resposta aos consumidores, Xtra Flamin\u2019 Hot e Isla v\u00e3o ao deserto para testar os efeitos com os moradores locais.<\/p>\n
A marca Xtra Flamin\u2019 Hot, junto com a ag\u00eancia Isla Mexico City, d\u00e1 mais um passo na confirma\u00e7\u00e3o do alto n\u00edvel de ard\u00eancia da sua linha de snacks, dando continuidade por um segundo ano ao conceito \u201cN\u00e3o subestime o efeito extra picante de Xtra Flamin\u2019 Hot\u201d.<\/p>\n
Depois de identificar algumas das rea\u00e7\u00f5es que os consumidores costumam ter quando sentem o efeito dos produtos Xtra Flamin\u2019 Hot, a marca decidiu levar ao p\u00e9 da letra \u2014 de um jeito divertido e original \u2014 uma das respostas mais comuns. Assim, foram at\u00e9 \u201cLa Chingada\u201d, que \u00e9 exatamente para onde muita gente manda o outro ir, no M\u00e9xico, quando prova o sabor apimentado de Xtra Flamin\u2019 Hot.<\/p>\n
Acontece que, no distrito de Veracruz, existe de fato um povoado chamado \u201cLa Chingada\u201d. Foi para l\u00e1 que eles foram, para entender por que tanta gente os mandava para l\u00e1 e para testar o efeito de Xtra Flamin\u2019 Hot com os moradores locais.<\/p>\n
A a\u00e7\u00e3o foi filmada pelo diretor Santiago Dulce, da Primo Productions. Todo o material virou um branded content em formato longo e v\u00e1rias pe\u00e7as para redes sociais.<\/p>\n
\u201cA Isla Mexico City trabalha h\u00e1 mais de dois anos com os departamentos de Marketing, Insights e Produ\u00e7\u00e3o da companhia na constru\u00e7\u00e3o da plataforma da Xtra Flamin\u2019 Hot de sabores Extra Picantes.<\/p>\n
No primeiro ano, ajudamos a posicionar a marca como os snacks com o maior n\u00edvel de ard\u00eancia dentro da categoria, apoiados em um insight muito relevante: os palavr\u00f5es que as pessoas dizem quando testam esse n\u00edvel de pic\u00e2ncia. E, neste segundo ano, voltamos com uma campanha que ratifica essas credenciais de ard\u00eancia de um jeito que s\u00f3 Xtra Flamin\u2019 Hot pode fazer\u201d, disseram Rodrigo Grau e Ariel Serkin, CCO e s\u00f3cios da Isla.<\/p>\n
\u201cEsta campanha d\u00e1 continuidade \u00e0s nossas pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o mais recentes e mostra a forma como, junto \u00e0s nossas marcas, escutamos os consumidores e buscamos caminhos criativos e disruptivos para nos conectarmos com eles. Nesta ocasi\u00e3o, conseguimos mostrar essa conex\u00e3o nesta pe\u00e7a aut\u00eantica e divertida, que eleva nossa narrativa e o poder de ard\u00eancia de Xtra Flamin\u2019 Hot em um filme memor\u00e1vel e relevante para nossas audi\u00eancias\u201d, disseram Rodrigo Trevi\u00f1o, brand manager, e Paola Hernandez, senior director de Xtra Flamin\u2019 Hot para PepsiCo M\u00e9xico.<\/p>\n
\u201cSem d\u00favida, esta foi uma das campanhas de que mais gostamos em nossas carreiras. N\u00e3o s\u00f3 porque estamos muito empolgados em trabalhar com nossos amigos da marca e com Santi Dulce, mas tamb\u00e9m porque as pessoas de La Chingada demonstraram o quanto amaram a ideia. Eles foram muito calorosos com todos n\u00f3s e isso nos deixou muito orgulhosos. Uma experi\u00eancia incr\u00edvel. E sentimos que o resultado reflete isso\u201d, acrescentaram Mariano Gamba e Rodrigo Greco, diretores executivos de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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