Rafinha e os hidratadores
Gatorade
Historicamente, durante grandes eventos como a Copa do Mundo, a marca Gatorade costumava celebrar grandes atletas.
Porém, o objetivo da marca em 2022 era se aproximar de um público mais amplo, educando os atletas do dia a dia sobre a importância da hidratação no rendimento físico. Por isso, durante a copa do Qatar, ao invés de colocar grandes estrelas no holofote, resolvemos homenagear pessoas importantes para o rendimento da seleção, porém, invisíveis ao público até esse momento: os hidratadores oficiais da seleção brasileira.
Para fazer isso de forma memorável, nada melhor do que conectar com a cultura popular.
Depois de passar muito tempo no banco de reservas do Bayern de Munique, o jogador de futebol Rafinha foi apelidado de “Entregador de Gatorade” nas redes sociais. Claro, não deixamos essa oportunidade passar.
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Historicamente, durante grandes eventos como a Copa do Mundo, a marca Gatorade costumava celebrar grandes atletas.
Convidamos o Rafinha para se tornar o novo aprendiz dos hidratadores oficiais da Seleção Brasileira de Futebol. E pra surpresa de todos: ele topou!
Em sua jornada para se tornar o melhor, ele treinou com a maior lenda de todos os tempos, Serginho: hidratador da Seleção brasileira por mais de 8 anos.
Ao longo do mundial, o Rafinha compartilhou tudo o que aprendeu, comentando sobre o desempenho dos hidratadores que viajaram junto com a Seleção para o Qatar.
Enquanto a maioria das campanhas da Copa do Mundo sonham em alcançar o status de meme. Nós alcançamos esse status transformado um meme em realidade.
A MARCA OFICIAL DA SELEÇÃO BRASILEIRA PRESTA HOMENAGEM AOS HIDRATADORES, PROFISSIONAIS CHAVE PARA O DESEMPENHO DAS EQUIPES.
A MARCA OFICIAL
DA SELEÇÃO
BRASILEIRA PRESTA
HOMENAGEM AOS
HIDRATADORES,
PROFISSIONAIS
CHAVE PARA O
DESEMPENHO DAS
EQUIPES.
Retenção nos vídeos da campanha
Visualizações orgânicas
Impressões de mídia
Na cobertura de RP.
90M
Brand Health para os conteúdos digitais
Mídia conquistada equivalente a
3 vezes a verba de mídia paga.
Mídia
conquistada
equivalente a
3 vezes a
verba de mídia
paga.
CLIENT
GATORADE
NOVEMBER
2022
“O GATORADE SE DESTACA NO MUNDO ESPORTIVO E NOS DIÁLOGOS ONLINE. UTILIZANDO UM MEME ICÔNICO, DESTACAMOS OS HIDRATADORES ANÔNIMOS E ENFATIZAMOS O PAPEL DE NOSSA MARCA PARA OS ATLETAS DE ELITE E SUAS EQUIPES DE APOIO,” – VANESSA DOTI, DIRETORA DE MARKETING DA GATORADE BRASIL.
CREDITS: Advertiser: PepsiCo. Product: Gatorade. CCO: Rodrigo Grau. CEO: Martin Montoya. Copywriter: Vinicius Dias. Art Director: Isabele Ramos. Strategist: Emily Rheded. Producer: Naná Bittencourt, Social Strategist: Alice Rosa. Project Manager: Juliana Silva. Production House: PBA Cinema. Director: Santi Dulce. Executive Direction: Mayra Gama. Director of Photography: Licia Arosteguy. Executive Producer: Fernando Fanucchi. Producer: Mônica Viesi. Art Direction: Magidlena Arrieta. Production: Fernanda Gomes / Natalia Pinheiro & Gabi Fernandes Key Clients: Francisco Mangiarotti, Vanessa Doti, Tatiana Brito, Jorge Naterri, Mariana Gomes, Giovanna Guapo, Eduardo Koeler.