O lado suado
Gatorade
O suor é a assinatura do esforço genuíno e esse é também o núcleo da nossa ideia.
Qual foi a ideia? Transformar a Gatorade no patrocinador oficial do suor do Independiente. Mas, se o suor vem do interior de uma camiseta de futebol, não do exterior.
Então, como alguém notará um logotipo que está dentro de uma camiseta?
Os jogadores levantam a parte inferior da camiseta em direção ao rosto, revelando a parte interna da camiseta para todos. O logotipo da Gatorade foi impresso de cabeça para baixo no interior da camiseta, de modo que, sempre que um jogador a levantasse para secar o suor, o logotipo fosse visto corretamente pelos torcedores no estádio e pelos que assistiam. Uma colocação única, capaz de dar a uma marca patrocinadora o protagonismo e o status de um patrocinador principal.
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Parceiros
/ PRIMO
O suor é a assinatura do esforço genuíno e esse é também o núcleo da nossa ideia.
Sem suor, não haveria
Gatorade, e sem ele,
os clubes e seus
jogadores não poderiam
dar o melhor de si para
serem vitoriosos.
Sem suor, não haveria
Gatorade, e sem ele,
os clubes e seus
jogadores não
poderiam dar o
melhor de si para
serem vitoriosos.
Com tantas marcas patrocinando o esporte mais popular do mundo, tornou-se crucial considerar novas alternativas inovadoras de patrocínio para que uma marca possa se destacar em um ambiente saturado.
Geralmente, os torcedores não têm seus logotipos impressos em uma camiseta de futebol, os patrocinadores sim.
No caso do Independiente de Medellín, os torcedores encontram logotipos de laticínios, cervejas, telecomunicações e até marcas de rum na camiseta, produtos que têm menos a ver com o futebol do que a Gatorade.
Queríamos mudar isso e dar à Gatorade um lugar na camiseta do Independiente que fizesse justiça a uma marca tão vital para os esportes.
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A ideia permitiu à Gatorade otimizar seus recursos, alcançando um impacto comparável ao de um patrocínio de camiseta na Colômbia.
CLIENTE
GATORADE
MAIO
2024
É a ideia em si, mais do que sua implementação, que representa a inovação deste trabalho. Não há tecnologia envolvida, não há IA, não há gadgets. É uma ideia simples, mas poderosa e própria para a Gatorade.
O interior é o território do suor e, portanto, o território da Gatorade.
CREDITS Client: Gatorade Agency: ISLA Brazil CEO: Ricardo John CCO: Rodrigo Grau, Ricardo John, Ariel Serkin Associate Creative Directors: Vinicius Dias & Zim Hernandez Business: Felipe Giacon Producer: Berenice Sotelo Planner: Marcus Freitas Community manager: Alice Rosa HOUSE PRODUCTION: Aleta Director: Matías Ferrari Producer: Santiago Pertusio Camera: Santiago Giardino Camera: Fernando Urdapilleta Director of Photography: Alejandro Sassone Art Director: Fernanda Bango Make up and wardrobe: Barbara Loubet Video Case Editing: Waldenstudio.co CLIENT: GATORADE COLOMBIA CMO Beverages Latam: Gonzalo Muente Latam Senior Director: Martín Watson Latam Marketing Director: Gonzalo Chigó Lab centro director (Colombia): Ecatherine Ferrer Latam Marketing manager: Andres Forero Latam Innovation manager: Guido Agazzi Latam digital manager: Mariana Gozzi Marketing manager: Alvaro Acenso Sports manager Colombia: Liliana Orozco