Leite
FLAMIN’ HOT
Transformamos as propriedades do leite para aliviar a picância em uma experiência de marca memorável e divertida que permite continuar aproveitando os snacks extra picantes de Flamin’ Hot.
Alguns dias antes do lançamento, um tuíte de nossos consumidores fez explodir a campanha: “Que tal criar um leite especial para acalmar o paladar queimado?”. O resto enlouqueceu, espalhando a ideia rapidamente.
Parodiamos a típica comunicação inocente da categoria do leite, contrastando-a com um personagem enfrentando o poder extra picante de Flamin’ Hot, xingando e bebendo desesperadamente um copo de leite.
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Transformamos as propriedades do leite para aliviar a picância em uma experiência de marca memorável e divertida que permite continuar aproveitando os snacks extra picantes de Flamin’ Hot.
¿Qué tal criar um leite especial para acalmar o paladar queimado?
¿Qué tal criar um leite especial para acalmar o paladar queimado?
Inspirados por estudos científicos que afirmam que o leite tem propriedades que acalmam a sensação de ardor da picância, criamos uma campanha com um toque de humor.
Depois de observar pessoas consumindo todo tipo de comidas picantes, descobrimos que elas não conseguem parar de comê-las porque fazem parte da cultura, então procuram antídotos para neutralizar a ardência, como sal, frutas, abacates, cerveja ou doces. No entanto, está cientificamente provado que os produtos lácteos são os mais eficazes para acalmar o paladar.
Assim, a estratégia consistiu em construir a associação entre o problema e a solução que aumentaria o consumo de snacks picantes e leite, trazendo para a comunicação o remédio mais utilizado pelos mexicanos para acalmar as sensações picantes.
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POSITIVO 80%
CLIENTE
FLAMIN’ HOT
MAIO
2024
A campanha para aprender como acalmar o efeito picante se tornou uma aliança revolucionária.
O vídeo foi lançado em meios digitais de massa e foi adaptado em conteúdo consumível para gerar conscientização e engajamento.
CREDITS Advertiser: PepsiCo. Product: Xtra Flamin’ Hot Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Managing Director: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco. Director Creativo: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez y Matías Corbelle. Head of Art: Diego Correa. Grouper PM: Karen Cortés. Project Manager Sr.: Daniela Galindo. Head of Planning: Itzel Elorza. Planning Digital: Saray Fuentes. Head of Media: Suyin Barrios. Content: Samantha Medina. Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Producer: Patricia Abelenda. Productora: Rebolución. Director: Felipe Gómez Aparicio. DF: Galo Olivares. Productor Ejecutivo: Patrick Senger, Alexandra López Torcid. Productor: Braulio Fragoso. Coordinación de Post Producción: Nathalia Rodríguez. Editor: Daniel Balleza. Mezcla de Sonido: Silence Track. Corrección de Color: Alejandra Lazcano. Postproducción/VFX: N/A. Online: Urbano Medialab. Banda: Papa Music. Responsables por anunciante: SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini. Director de Marca: Paola Hernández. Brand Manager Sr.: Javier Vyera. Coordinadora Sr.: Karla Aguilar. Producción por parte del anunciante: Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Hugo Tenorio, Brenda Montero. Equipo Regional: Diana De León, Marcela Duarte, Odette Delgado.