La Chingada

XTRA FLAMIN HOT

Nossa jornada começou com o mapeamento e a identificação das reações que os consumidores mexicanos geralmente têm quando sentem o efeito dos produtos Xtra Flamin’Hot. Descobrimos um insight cultural:

No México, quando alguma comida arde demais, as pessoas chingam.. Um dos chingamentos mais comuns é mandar alguém para “La Chingada”. E acontece que esse lugar existe: É uma cidade no estado de Veracruz.

Por isso, fomos até lá junto com o Xtra Flamin’ Hot para testar o efeito extra picante com os habitantes reais do vilarejo de La Chingada.

Disciplinas
/ PESQUISA
/ ESTRATÉGIA DE MARCA
/ ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
/ ENTRETENIMENTO
/ CONTEÚDO DE MARCA
/ LONG FORM CONTENT
/ GERENCIAMENTO DE PRODUÇÃO

Parceiros
/ PRIMO

NÃO SUBESTIME O EFEITO
EXTRA PICANTE DO XTRA
FLAMIN’ HOT

NÃO SUBESTIME O
EFEITO EXTRA
PICANTE DO XTRA
FLAMIN’ HOT

Nós, mexicanos, aliviamos o sofrimento que sentimos depois de provar algo realmente picante xingando: “Mandando a otros para la Chingada”.

Com esse conteúdo, buscamos capturar e cativar a atenção dos “caçadores de sensações”. Um público que tem uma busca constante por intensidade e uma paixão por especiarias se alinha com o que o Xtra Flamin’ Hot tem a oferecer: uma experiência intensa com um sabor único, sedutor e enigmático, acompanhado por um nível incomparável de pungência.

Então, para provar isso, fomos até “La Chingada”, convidando todos os seus habitantes para um desafio muito picante: experimentar o novo Xtra Flamin’ Hot. Transformando-os em defensores de nossa campanha.

O NET PROMOTER SCORE AUMENTOU PARA 66% Superando em 2.4 vezes o benchmark da marca.

DE VISUALIZAÇÕES

244.3M

INTERAÇÕES

+390K

EN LA COBERTURA DE RP.

VIEW THROUGH
RATE

+59%

VOLUME DE CONVERSAS

+36%

SENTIMENTO POSITIVO

+21%

CLIENT
XTRA FLAMIN HOT

MAIO
2023

NO DISTRITO DE VERACRUZ, EXISTE UMA CIDADE CHAMADA ‘LA CHINGADA’. ENTÃO ELES FORAM PARA LÁ, PARA ENTENDER POR QUE TANTAS PESSOAS OS ENVIAVAM PARA LÁ, E PARA TESTAR O EFEITO DO XTRA FLAMIN’ HOT COM OS LOCAIS.

CREDITS Advertiser: PepsiCo. Product: Xtra Flamin’ Hot Chief Creative Officer: Ariel Serkin & Rodrigo Grau. Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Executive Creative Director: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Creative Director: Ignacio Jimenez, Patricio Ramirez Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Project Manager: Daniela Galindo. Production House: Primo Content. Director: Santi Dulce. Director of Photography: Farhad Ghaderi. Production Director: Omar Uscanga. Executive Producer: Valeria Ascencio. Asist. Executive Producer: Paula Rojas Production: Mica Urrutia. Wardrobe Stylist: Greta Forte. Makeup: Alicia Spears Sound: Israel Jiménez Post-Production Coordinator: Nancy Bravo Editor: Miguel Colombo. Color Grading: Sam Gilling SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini Brand Director: Paola Hernández Brand Manager Sr.: Rodrigo Treviño Coordinator Sr.: Karla Aguilar Producer: Salomón Levi, Melissa Hernández Vega, Missael Arias