Fallar es de Valientes
Doritos
Com a frase “fracassar é para os corajosos” e entendendo e se conectando com uma geração que não tem medo de fracassar, Doritos passa a valorizar todos os jovens que são incentivados a ir atrás do que querem, sem medo de tropeçar no caminho.
Um caminho que muitas vezes é cheio de desafios, mas também de experiências, autodescoberta e aprendizado. Foi assim que a agência Isla e a marca Doritos trabalharam em uma campanha de comunicação que levanta a bandeira da coragem e tira a pressão do fracasso.
Disciplinas
/ SOCIAL LISTENING
/ PESQUISA
/ ESTRATÉGIA DE MARCA
/ CAMPANHA INTEGRADA
/ MÍDIA
/ OOH
/ REDES SOCIAIS
/ MARKETING DE INFLUENCIA
/ GESTÃO DA PRODUÇÃO
Parceiros
/ REBOLUCION
Com a frase “fracassar é para os corajosos” e entendendo e se conectando com uma geração que não tem medo de fracassar, Doritos passa a valorizar todos os jovens que são incentivados a ir atrás do que querem, sem medo de tropeçar no caminho.
Tem mais mérito se arriscar prcurando o que queremos, e fracassar, do que nunca errar por nem tentar.
Tem mais mérito se
arriscar
prcurando o que
queremos, e
fracassar, do que
nunca errar por
nem tentar.
“O fracasso adquiriu um novo significado para a Geração Z”
que, ao contrário de seus antecessores, não define o fracasso como o oposto do sucesso, e sim como uma experiência e uma oportunidade de aprender, melhorar, crescer e se aproximar do seu objetivo. É por isso que Doritos decidiu evoluir o conceito de ousadia, com o intuito de estabelecer uma conexão mais profunda com a geração, assumindo o papel de condutor e aliado para motivar os jovens a ousar e não ter medo de tentar, reconhecendo o valor que vem com a tentativa e o valor de cometer erros. É por isso que, para Doritos, o fracasso é para os corajosos”, disse Eduardo Cordoba, Diretor Sênior de MKT da marca Doritos.
impressões
(+73% em relação ao planejado)
720MM
VTR
ADD RECALL
+8.2
De VISUALIZAÇÕES
(+10x VEZES EM RELAÇÃO AO PLANEJADO)
136MM
CLIENT
DORITOS
MARÇO
2023
DESENHAMOS UMA CAMPANHA INTEGRADA FOCADA NA GERAÇÃO Z, UTILIZANDO PLATAFORMAS DIGITAIS CHAVE. IMPLEMENTAMOS FORMATOS DE CURTA DURAÇÃO, DE ACORDO COM O CONSUMO RÁPIDO EM REDES SOCIAIS, ESTABELECENDO RAPIDAMENTE NOSSO PAPEL CULTURAL DE MARCA.
CREDITS Chief Creative Officers: Ariel Serkin, Rodrigo Grau Chief Strategy Officer: Mariano Serkin Managing Director: Victoria Clucellas Executive Creative Directors: Mariano Gamba, Rodrigo Greco Creative directors: Leandro Ezquerra, Rulo León Grouper PM: Karen Cortés Project Manager: Daniela Galindo Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu Producer: Francis Peña. Head of Media: Victoria Clucellas Head of Design: Alejandro Stea PR Representative: Romina Zollo Director: Watta Fernandez. DP: Farhad Ghaderi. Executive producer: Mercedes Guereño, Ivan Lomeli. Producer: Patricio Lopez. Creative Assistant: Pablo Tanno. Post Production Coordination: Juliana Sánchez. Editor: Mark Martinez. Sound Mix: Silence. Color correction: Ana Escorse, Studio Feather. Post Production/VFX: Bitt Animation. On line: Bitt Animation. Music house: Papa Music. Client: SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini. Brand Director: Eduardo Cordoba. Brand Manager Sr.: Andrea Moreno. Coordinator Sr.: Naian Del Moral. Analist: Alejandro Cortés. Insights Manager: Marco Hernandez. Marketing Assoc Manager LATAM: Odette Delgado. Production: Salomón Levi, Melissa Hernández Vega y Missael Arias.