Work

PepsiCo / Sabritas

A Grande Fuga

  • Campanha Integrada
  • Estrategia De Marca
  • Media
  • Research
  • Social Listening

Sabritas transformou uma espera com Shakira em um convite pop para curtir os pequenos momentos.

Food & Beverage

B2C

Global Consumer Brand

Em um contexto em que as novas gerações buscam estímulos constantes, Sabritas identificou uma tensão cultural concreta: a dificuldade de parar e aproveitar os pequenos momentos da vida. A marca precisava construir uma mensagem positiva, com relevância popular e capacidade real de conexão.

A ISLA desenvolveu uma campanha com Shakira que transformou o tempo morto entre tomadas no centro da ideia. “El Gran Escape” uniu talento, música, conteúdo e uma estratégia de antecipação social para transformar uma colaboração de marca em uma experiência cultural genuína.

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Curtir também pode começar em uma pausa.

Client

PepsiCo / Sabritas

Date

2023

A campanha transformou uma pausa cotidiana em território de marca, ativando fandom, conversa social e uma associação culturalmente relevante entre Sabritas e Shakira.

Agency: ISLA Mexico City. Client: PepsiCo / Sabritas. Chief Creative Officers: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Executive Creative Directors: Mariano Gamba, Rodrigo Greco. Creative Directors: Celeste Dalairac, Julián Tachella. Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Producer: Laura Fassi. Head of Media: Victoria Clucellas. Head of Design: Alejandro Stea. Grouper PM: Karen Cortés. Project Manager: Daniela Galindo. Production House: Rebolucion. Directors: Armando Bo, Roi Ricci. DoP: Javier Julia. Executive Producer: Patrick Senger. Producer: Tete Parada. Post Production Coordinator: Mariano Olivari. Editor: Patricio Pena. Sound Mix: Porta Estudio. Color Correction: Alejandro Armaleo. Post Production/VFX: Bitt Animation. Online: Bitt Animation. Soundtrack (cover): Papamusic. SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tartardini. Brand Director: Clara Contreras. Senior Brand Manager: Tania García. Brand Managers: Ximena Martínez, Diego González. Senior Coordinators: Paola Pérez, Mayte Rivera. Consumer Insights Senior Manager: Ixchel Gordillo. Consumer Insights Senior Analyst: Alejandra Osorio. Brand Communications Senior Manager: Stephanie Jimenez. Brand Communications Manager: Mariana Guerrero Zepeda. Brand Communications Coordinator: Alejandro Maciel. Region: Diana Sánchez, Marcela Duarte. Client Producers: Salomon Levy, Melissa Hernandez Vega, Hugo Tenorio.

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