Que mira bobot?
Netflix
Qué mirá’ bobo? foi a pergunta que se tornou viral nas redes, no contexto da Copa do Mundo de 2022, com o Messi como protagonista.
Essa foi a única pergunta que nem mesmo o Google conseguiu responder durante o evento da Copa do Mundo. Por isso, junto com a Netflix, criamos o primeiro bobot, um bot que respondía a pergunta do Messi, em tempo real, só que recomendando conteúdo da Netflix para os Fans, em forma personalizada. Implementamos um Chatbot no Whatasapp, que respondia qualquer pregunta em forma bem humorada, inclusive a famosa “Que mira bobo”.
A campanha foi lançada por meio de um conteúdo que contou com a participação do jornalista Gaston Edul, que testemonhou o nascimento dessa pergunta do astro Lio Messi na Copa do Mundo de Qatar 2022.
Disciplinas
/ SOCIAL LISTENING
/ ESTRATÉGIA DE MARCA
/ INOVAÇÃO
/ AI
/ ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
/ ENTRETENIMENTO
/ APP
/ CONTEÚDO DIGITAL
/ GESTÃO DA PRODUÇÃO
Parceiros
/ LAND IA
Qué mirá’ bobo? foi a pergunta que se tornou viral nas redes, no contexto da Copa do Mundo de 2022, com o Messi como protagonista.
Uma hashtag se
tornou um briefing de
código aberto:
#QUEMIRABOBOT
Uma hashtag se
tornou um briefing
de código aberto:
#QUEMIRABOBOT
A NETFLIX RESPONDE DE FORMA DIVERTIDA À FAMOSA PERGUNTA DE MESSI NA COPA DO MUNDO: ‘O QUE VOCÊ ESTÁ OLHANDO, BOBÃO?’
O objetivo de nossa estratégia e plano de mídia era desenvolver uma campanha integrada e multidimensional que aproveitasse diferentes canais e táticas para maximizar o alcance e o envolvimento do nosso público. Transformar segundos de interação em uma oportunidade de gerar conscientização sobre os novos lançamentos da Netflix.
Quanto mais desafiávamos as pessoas, mais fãs e outras marcas respondiam ao nosso chamado.
O chatbot do whatsapp gerou
+8M
De interações
Os usuários que interagiram com o bot enviaram uma média de 4 mensagens para receber maisrecomendações, demonstrando interesse e busca ativa de conteúdo por parte do público.
CANAIS
ORGÁNICOS
SENTIMENTO POSITIVO
IMPRESSÕES
A CAMPANHA INTEIRA OBTEVE
COMENTÁRIOS
RECOMENDAÇÕES
DE CONTEÚDO.
CLIENT
NETFLIX
MARÇO
2023
A pergunta “O que você está assistindo?” é comum em conversas sobre séries de TV, exceto quando Messi perguntou isso ao 19º jogador da Holanda. “O ‘Bobot’ finalmente nos dá a resposta que procurávamos, segundo Gastón”, comentaram os DGCs de Isla, Rodrigo Greco e Mariano Gamba.
CREDITS Client: Netflix Chief Creative Officer: Ariel Serkin & Rodrigo Grau Chief Strategy Officer: Mariano Serkin Managing Director: Victoria Clucellas Executive Creative Director: Mariano Gamba & Rodrigo Greco Creative Directors: Patricio Ramirez, Ignacio Jimenez, Leandro Ezquerra Head of Media: Suyin Barrios Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu Producer: Berenice Sotelo Starring: Gastón Edul Produced by: LANDIA Director: TomiTomi Managing Director: Adrian D´Amario EP: Diego Dutil Producer: Leo Rock Mariel DoP: Juan Maglione Art Direction: Maria Magdalena Diez Stylist: Eugenia Fernandez Tarnoski Editor: Camila Crespo Post-production: LANDIA Post-Production Coordinator: Camila Garrido Música: Happy Together Color: Alejandra Lescano Advertiser: Ana Clara Ortiz, Pato Pérez Salvo, Federico Gozaini. Productor: Mateo Valentín.