Fallar es de Valientes
Doritos
Com a frase “fracassar é para os corajosos” e entendendo e se conectando com uma geração que não tem medo de fracassar, Doritos passa a valorizar todos os jovens que são incentivados a ir atrás do que querem, sem medo de tropeçar no caminho.
Um caminho que muitas vezes é cheio de desafios, mas também de experiências, autodescoberta e aprendizado. Foi assim que a agência Isla e a marca Doritos trabalharam em uma campanha de comunicação que levanta a bandeira da coragem e tira a pressão do fracasso.
Disciplinas
/ SOCIAL LISTENING
/ PESQUISA
/ ESTRATÉGIA DE MARCA
/ CAMPANHA INTEGRADA
/ MÍDIA
/ OOH
/ REDES SOCIAIS
/ MARKETING DE INFLUENCIA
/ GESTÃO DA PRODUÇÃO
Parceiros
/ REBOLUCION
Com a frase “fracassar é para os corajosos” e entendendo e se conectando com uma geração que não tem medo de fracassar, Doritos passa a valorizar todos os jovens que são incentivados a ir atrás do que querem, sem medo de tropeçar no caminho.
Tem mais mérito se arriscar prcurando o que queremos, e fracassar, do que nunca errar por nem tentar.
Tem mais mérito se
arriscar
prcurando o que
queremos, e
fracassar, do que
nunca errar por
nem tentar.
“O fracasso adquiriu um novo significado para a Geração Z”
que, ao contrário de seus antecessores, não define o fracasso como o oposto do sucesso, e sim como uma experiência e uma oportunidade de aprender, melhorar, crescer e se aproximar do seu objetivo. É por isso que Doritos decidiu evoluir o conceito de ousadia, com o intuito de estabelecer uma conexão mais profunda com a geração, assumindo o papel de condutor e aliado para motivar os jovens a ousar e não ter medo de tentar, reconhecendo o valor que vem com a tentativa e o valor de cometer erros. É por isso que, para Doritos, o fracasso é para os corajosos”, disse Eduardo Cordoba, Diretor Sênior de MKT da marca Doritos.
impressões
(+73% em relação ao planejado)
VTR
ADD
RECALL
+8.2
De VISUALIZAÇÕES
(+10x VEZES EM RELAÇÃO AO PLANEJADO)
CLIENT
DORITOS
MARÇO
2023
DESENHAMOS UMA CAMPANHA INTEGRADA FOCADA NA GERAÇÃO Z, UTILIZANDO PLATAFORMAS DIGITAIS CHAVE. IMPLEMENTAMOS FORMATOS DE CURTA DURAÇÃO, DE ACORDO COM O CONSUMO RÁPIDO EM REDES SOCIAIS, ESTABELECENDO RAPIDAMENTE NOSSO PAPEL CULTURAL DE MARCA.
CREDITS Chief Creative Officers: Ariel Serkin, Rodrigo Grau Chief Strategy Officer: Mariano Serkin Managing Director: Victoria Clucellas Executive Creative Directors: Mariano Gamba, Rodrigo Greco Creative directors: Leandro Ezquerra, Rulo León Grouper PM: Karen Cortés Project Manager: Daniela Galindo Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu Producer: Francis Peña. Head of Media: Victoria Clucellas Head of Design: Alejandro Stea PR Representative: Romina Zollo Director: Watta Fernandez. DP: Farhad Ghaderi. Executive producer: Mercedes Guereño, Ivan Lomeli. Producer: Patricio Lopez. Creative Assistant: Pablo Tanno. Post Production Coordination: Juliana Sánchez. Editor: Mark Martinez. Sound Mix: Silence. Color correction: Ana Escorse, Studio Feather. Post Production/VFX: Bitt Animation. On line: Bitt Animation. Music house: Papa Music. Client: SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini. Brand Director: Eduardo Cordoba. Brand Manager Sr.: Andrea Moreno. Coordinator Sr.: Naian Del Moral. Analist: Alejandro Cortés. Insights Manager: Marco Hernandez. Marketing Assoc Manager LATAM: Odette Delgado. Production: Salomón Levi, Melissa Hernández Vega y Missael Arias.