Aunque Isla Rep\u00fablica es una agencia latinoamericana, el trabajo que crea para sus clientes es intencionalmente sin fronteras. Como agencia de referencia para PepsiCo, Sabritas, Mar\u00edas Gamesa, Gatorade, Amazon, MetLife, Anheuser-Busch InBev y m\u00e1s, la Agencia Internacional del A\u00f1o 2026 de Ad Age entiende que el insight correcto puede resonar en cualquier lugar, incluso a trav\u00e9s de mercados, idiomas y generaciones.<\/p>\n
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Adoptando el modelo de consultor\u00eda creativa y una filosof\u00eda de \u201cinteligencia cultural\u201d, Isla Rep\u00fablica ha lanzado y exportado trabajos para marcas como Doritos, Cheetos y otras a nivel global. Este enfoque ha dado resultados, con ingresos que m\u00e1s que se duplicaron de 2023 a 2024 y un crecimiento cercano al 28% en 2025, seg\u00fan la agencia.<\/p>\n
Este \u00e9xito se logr\u00f3 enfoc\u00e1ndose en el insight cultural m\u00e1s que en la escala, dijo Ricardo John, socio y chief creative officer de Isla Rep\u00fablica. \u201cA veces solo necesitas una ejecuci\u00f3n, muy bien lograda, que se sumerja en la cultura para hacer relevante a una marca.\u201d<\/p>\n
Mariano Serkin, socio y chief strategy officer, cita al director mexicano Guillermo del Toro para explicar su filosof\u00eda: \u201c\u2018El camino es donde est\u00e1 el obst\u00e1culo\u2019\u201d, dijo. \u201cCreo que es una forma de ver los obst\u00e1culos como posibilidades.\u201d<\/p>\n
Es esta forma de pensar la que ha llevado a Isla Rep\u00fablica, con base en Ciudad de M\u00e9xico, a crear campa\u00f1as como \u201cOut of this World\u201d para Doritos M\u00e9xico. A partir del insight de que la Generaci\u00f3n Z siente que no encaja en moldes tradicionales, la agencia convirti\u00f3 la percepci\u00f3n de \u201cser distinto\u201d en una pieza de entretenimiento de marca. En ella, j\u00f3venes que se sienten \u201cde otro mundo\u201d establecen su propio lugar en Marte, donde vive Doritos.<\/p>\n
Producida por Iconoclast y dirigida por el d\u00fao brasile\u00f1o Alaska, la campa\u00f1a conect\u00f3 con un sentimiento universal compartido por muchos miembros de la generaci\u00f3n adolescente y veintea\u00f1era, e imagin\u00f3 un hogar inclusivo para quienes no siempre se sienten bienvenidos en la Tierra, curado por Doritos.<\/p>\n
\u201c[La Generaci\u00f3n Z] a veces se siente de otro mundo porque es juzgada por las generaciones que la preceden\u201d, dijo Rodrigo Grau, socio y chief creative officer de Isla Rep\u00fablica. \u201cLa idea es que si no perteneces a un planeta, \u00bfpor qu\u00e9 no conquistar otro?\u201d<\/p>\n
Para Cheetos, asociarse con \u201cWednesday\u201d de Netflix mostr\u00f3 una verdad aparentemente universal: no hay antojo m\u00e1s fuerte que el antojo de Cheetos. En \u201cAnything for Cheetos\u201d, la agencia imagin\u00f3 un film de marca protagonizado por el querido outsider de la serie, Thing. Dirigido por Nicol\u00e1s P\u00e9rez Veiga, producido por Primo y desarrollado con Mirada, el film muestra c\u00f3mo Thing, una mano aut\u00f3noma, lucha por abrir una bolsa de Cheetos y disfrutar sus propios dedos cubiertos de queso, reformulando la experiencia de comer Cheetos de una manera diferente. La pieza mezcla el tono inquietante de la serie con cultura pop mexicana, incluyendo \u201cLa Llorona\u201d interpretada por Chavela Vargas.<\/p>\n
Trabajar sobre experiencias compartidas es lo que ayuda a la agencia a traducir el trabajo de sus clientes desde Am\u00e9rica Latina al resto del mundo. En 2025, Isla Rep\u00fablica export\u00f3 campa\u00f1as desde M\u00e9xico, Argentina y Brasil a m\u00e1s de 22 mercados, incluyendo Estados Unidos, Europa, China, Jap\u00f3n y Arabia Saudita, seg\u00fan la presentaci\u00f3n de la agencia.<\/p>\n
\u201cSi tuvi\u00e9ramos que resumir tres grandes fuerzas en la intersecci\u00f3n en la que trabajamos, ser\u00edan la evoluci\u00f3n del ecosistema de medios, la proximidad cultural y la ciencia del comportamiento\u201d, dijo Serkin. \u201cEn esa intersecci\u00f3n buscamos estas ideas y tambi\u00e9n entendemos que muchas veces, m\u00e1s que ofrecer una raz\u00f3n para creer, debemos encontrar cu\u00e1l es la raz\u00f3n para entusiasmar dentro de una categor\u00eda.\u201d<\/p>\n
Hasta ahora, la f\u00f3rmula ha funcionado bien. Isla no registr\u00f3 p\u00e9rdidas de clientes en 2025 y expandi\u00f3 relaciones con marcas como Secret, Vicks, Downy y Oral-B de Procter & Gamble en Am\u00e9rica Latina; Epson para el rebranding global de su l\u00ednea de proyectores; y Ring y Comic Con Experience (CCXP) como agencia creativa de referencia.<\/p>\n
La agencia planea expandir su oferta full-service, conectando estrategia, medios, creatividad y tecnolog\u00eda, mientras explora nuevos formatos de entretenimiento y escala capacidades de producci\u00f3n con inteligencia artificial, incluyendo producci\u00f3n de contenido en 3D.<\/p>\n
Isla Rep\u00fablica tambi\u00e9n contin\u00faa invirtiendo en talento a trav\u00e9s de su programa Isla Academy, que ofrece formaci\u00f3n en creatividad, entretenimiento, datos, inteligencia artificial y producci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cEntramos a la industria en un momento en que las marcas crec\u00edan porque los mercados crec\u00edan, pero hoy las marcas crecen porque pueden capturar participaci\u00f3n de mercado de otras marcas\u201d, dijo Serkin. \u201cAdem\u00e1s, la inteligencia artificial est\u00e1 acelerando los procesos, lo que obliga a tomar posiciones con la comunidad siempre en el centro.\u201d<\/p>\n
\u201cPor eso preferimos enfocarnos en lo que no va a cambiar. \u00bfQu\u00e9 es lo que no va a cambiar? La diferenciaci\u00f3n, porque mientras las marcas tengan las mismas tecnolog\u00edas, tendr\u00e1n que seguir diferenci\u00e1ndose. Ese es nuestro centro.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Aunque Isla Rep\u00fablica es una agencia latinoamericana, el trabajo que crea para sus clientes es intencionalmente sin fronteras. Como agencia de referencia para PepsiCo, Sabritas, Mar\u00edas Gamesa, Gatorade, Amazon, MetLife, Anheuser-Busch InBev y m\u00e1s, la Agencia Internacional del A\u00f1o 2026 de Ad Age entiende que el insight correcto puede resonar en cualquier lugar, incluso a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-3305","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-awards"],"acf":[],"yoast_head":"\n