El \u201ccapture value\u201d ya no es la principal moneda de cambio en la era de los videos cortos, pues ante una menor oportunidad de tiempo para mostrarte como marca, la anticreatividad ya no es bienvenida, considera Mariano Serkin. (Foto: Artur Widak\/NurPhoto\/Getty Images)<\/p>\n
Todos sabemos que lo racional cuando entramos a una red social es por ocio, para \u2018textearse\u2019 con otros usuarios o con la finalidad de consumir informaci\u00f3n, pero la tecnolog\u00eda con fines de negocio ha hecho lo propio, explorando estos detonadores de \u2018logueo\u2019 a las redes sociales y poder hacer de ellas, m\u00e1s que simples estancias de usuarios y volverlas en espacios de interacci\u00f3n, para que las marcas activen la publicidad y marketing que tienen a la mano.<\/p>\n
Con extensas comunidades en cada una de estas plataformas, se han ido desarrollando diversos c\u00e1nones de c\u00f3mo presentarles campa\u00f1as y estrategias de venta o lanzamiento de marca. El m\u00e1s antiguo de todos es el establecimiento del social media marketing, nodriza de la que se valen todos los recursos mercadol\u00f3gicos, cuando las marcas comenzaron a llegar a Facebook, Instagram, X (antes Twitter) y ahora a espacios como TikTok.<\/p>\n
Dentro del social media marketing se ha llegado a la \u2018tiktokificaci\u00f3n\u2019 de las marcas, consecuencia a una fren\u00e9tica adopci\u00f3n de estrategias y estilos de comunicaci\u00f3n por parte de las empresas, que buscan conectar de manera m\u00e1s efectiva con los p\u00fablicos de la plataforma.<\/p>\n
Con mercad\u00f3logos cada vez m\u00e1s ocupados dentro de TikTok, conceptos como \u201cPara Ti\u201d, \u201cSiguiendo\u201d, \u201cLive\u201d o \u201cFor Business\u201d ya est\u00e1n englobados en una sola palabra.<\/p>\n
A la par del verbo vemos que existe una mayor b\u00fasqueda de acciones, con resultados dentro de esta plataforma, donde el marketing digital se mont\u00f3 en el trend de contenidos cortos, debido a la popularidad y el impacto multimillonario, por la cantidad de usuarios que se cuentan.<\/p>\n
\u00bfLos influencers virtuales est\u00e1n desplazando a los creadores de contenido?<\/p>\n
La dimensi\u00f3n que TikTok ha dado de su mundo lo ha numerado en mil millones de usuarios a nivel mundial, con 92% de ellos realizando acciones despu\u00e9s de ver un video y un 37% que termina comprando.<\/p>\n
La necesidad de pertenencia a la comunidad del scroll infinito es clara, cuando vemos a marcas como Duolingo, que convirtieron a Duo, el famoso b\u00faho de la marca, en un personaje permanente dentro de la plataforma.<\/p>\n
Zaria Parvez, Senior Global Social Media Manager en Duolingo, incluso reconoci\u00f3 que el \u00e9xito de la presencia del b\u00faho en esta red social, es que al enterarse de los mil millones de usuarios en la plataforma, eso significaba que si las personas estaban en TikTok, no estaban en su App de idiomas.<\/p>\n
Esto ha motivado a que surjan interesantes casos, donde las estrategias creativas se han actualizado e incluso han llevado los sabores de una marca a la plataforma. XXtra Flamin Hot, edici\u00f3n especial de los productos de Sabritas, logr\u00f3 que el hashtag #PokerFaceFH se convirtiera en un reto para resistir el picor y no realizar gestos que delataran las sensaciones al comer de la famosa botana.<\/p>\n
La tiktokificaci\u00f3n est\u00e1 calibrando a las estrategias de marketing y logrando fen\u00f3menos como el TikTok First, donde la intenci\u00f3n de compra registrada por la app es de un 37% y una preferencia de marca de 38%. Todo esto declarado por la propia red social.<\/p>\n
Cumplir con el consumer engagement que necesita una marca calibrada ante el fen\u00f3meno TikTok, lleva a reconocer que en estos espacios las audiencias no s\u00f3lo conectan emocionalmente con las marcas, sino que tambi\u00e9n se integran activamente en el producto, trascendiendo su rol como simples objetivos publicitarios y colaborando en la cocreaci\u00f3n junto a las empresas. Esto nos permite conceptualizar la relaci\u00f3n entre plataformas de contenido, marcas y audiencias como un ecosistema interconectado.<\/p>\n
Incre\u00edblemente, hemos pasado del tr\u00e1fico peatonal en centros comerciales al scroll continuo, como la nueva norma para ser descubierto por los consumidores. Si como marca te est\u00e1s preguntando c\u00f3mo se hace una approach en la TikTok Economy, la respuesta es la misma que con tu producto en el mundo real: tu marca debe tener un mindset de \u201cadd value\u201d, ya que esta vena es el principal atractivo de la plataforma.<\/p>\n
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