En respuesta a los consumidores, Xtra Flamin\u2019 Hot e Isla viajaron al desierto para testear el efecto con los locales.<\/p>\n
La marca Xtra Flamin\u2019 Hot, junto con la agencia Isla Ciudad de M\u00e9xico, da un paso m\u00e1s en la confirmaci\u00f3n del alto nivel de picor de su l\u00ednea de snacks, dando continuidad por segundo a\u00f1o al concepto \u201cNo subestimes el efecto extra picante de Xtra Flamin\u2019 Hot\u201d.<\/p>\n
Tras identificar varias reacciones t\u00edpicas de los consumidores cuando sienten el efecto de los productos, decidieron hacer caso \u2014literal, divertido y original\u2014 a uno de los comentarios recibidos. As\u00ed, fueron a \u201cLa Chingada\u201d, que es exactamente adonde la gente dice que los manda cuando prueban el picor de Xtra Flamin\u2019 Hot.<\/p>\n
Resulta que en el estado de Veracruz realmente existe un pueblo llamado \u201cLa Chingada\u201d. As\u00ed que all\u00ed fueron, para entender por qu\u00e9 tanta gente los enviaba all\u00ed y para probar el efecto de Xtra Flamin\u2019 Hot con los habitantes.<\/p>\n
La acci\u00f3n fue filmada por el director Santiago Dulce, de Primo Productions. Todo el material se convirti\u00f3 en un branded content de formato largo y varias piezas para redes sociales.<\/p>\n
\u201cIsla CDMX ha trabajado por m\u00e1s de dos a\u00f1os con los departamentos de Marketing, Insights y Producci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda para construir la plataforma de sabores extra picantes de Xtra Flamin\u2019 Hot.<\/p>\n
Durante el primer a\u00f1o ayudamos a posicionar la marca como los snacks con mayor nivel de picor de la categor\u00eda, trabajando un insight muy relevante: las malas palabras que dice la gente cuando prueba su nivel de picante. Y este segundo a\u00f1o regresamos con una campa\u00f1a que ratifica esas credenciales de picor de la manera m\u00e1s Xtra Flamin\u2019 Hot posible\u201d, dijeron Rodrigo Grau y Ariel Serkin, CCO y socios de Isla.<\/p>\n
\u201cEsta campa\u00f1a contin\u00faa nuestra comunicaci\u00f3n m\u00e1s reciente, y muestra c\u00f3mo, junto con nuestras marcas, escuchamos a los consumidores y buscamos formas creativas y disruptivas de conectar con ellos. En esta ocasi\u00f3n logramos mostrar esa conexi\u00f3n en una pieza aut\u00e9ntica y divertida que eleva nuestra narrativa y el poder del picor de Xtra Flamin\u2019 Hot en un film memorable y relevante para nuestras audiencias\u201d, dijeron Rodrigo Trevi\u00f1o, brand manager, y Paola Hern\u00e1ndez, senior director de Xtra Flamin\u2019 Hot para PepsiCo M\u00e9xico.<\/p>\n
\u201cSin duda fue una de las campa\u00f1as que m\u00e1s disfrutamos en nuestras carreras. No solo por trabajar con nuestros amigos de la marca y con Santi Dulce, sino tambi\u00e9n porque la gente de La Chingada expres\u00f3 cu\u00e1nto les encant\u00f3 la idea. Nos recibieron con enorme calidez, y eso nos llen\u00f3 de orgullo. Una experiencia incre\u00edble. Y sentimos que el resultado lo refleja\u201d, agregaron Mariano Gamba y Rodrigo Greco, directores creativos ejecutivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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