Leche
Flamin' Hot
Convertimos las propiedades de la leche para aliviar el picante, en una experiencia de marca memorable y divertida que permite seguir disfrutando de los snacks extra picantes de Flamin’ Hot.
Unos días antes del lanzamiento, un tuit de nuestros consumidores hizo explotar la campaña: «¿Qué tal crear una leche especial para calmar el paladar quemado?».
El resto se volvió loco, difundiendo la idea rápidamente.
Parodiamos la típica comunicación inocente de la categoría de la leche, contrastándola con un personaje enfrentando el poder extra picante de Flamin’ Hot, maldiciendo y bebiendo desesperadamente un vaso de leche.
Disciplinas
/ ESTRATEGIA
/ INNOVACIÓN DE PRODUCTOS
/ RETAILTAINMENT
/ CONTENIDO
/ ALGUNOS
/ OOH
Colaboradores
/ REBO
Convertimos las propiedades de la leche para aliviar el picante, en una experiencia de marca memorable y divertida que permite seguir disfrutando de los snacks extra picantes de Flamin’ Hot.
¿Qué tal crear una leche especial para calmar el paladar quemado?
¿Qué tal crear una leche especial para calmar el paladar quemado?
Inspirados por estudios científicos que afirman que la leche tiene propiedades que calman la sensación de ardor del picante, creamos una campaña con un toque de humor.
Después de observar a personas consumiendo todo tipo de comidas picantes, descubrimos que no pueden dejar de comerlas porque son parte de la cultura, por lo que buscan antídotos para neutralizar la quemazón, como sal, frutas, aguacates, cerveza o dulces. Sin embargo, está científicamente probado que los productos lácteos son los más efectivos para calmar el paladar.
Así, la estrategia consistió en construir la asociación entre el problema y la solución que aumentaría el consumo de snacks picantes y leche trayendo a la comunicación el remedio más utilizado por los mexicanos para calmar las sensaciones picantes.
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SENTIMIENTO
POSITIVO80%
CLIENTE
FLAMIN’ HOT
MAYO
2024
La campaña para aprender cómo calmar el efecto picante se convirtió en una alianza revolucionaria.
El video se lanzó en medios masivos digitales, y se adaptó a contenido consumible para generar concientización y compromiso.
CREDITS Advertiser: PepsiCo. Product: Xtra Flamin’ Hot Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau. Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Managing Director: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco. Director Creativo: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez y Matías Corbelle. Head of Art: Diego Correa. Grouper PM: Karen Cortés. Project Manager Sr.: Daniela Galindo. Head of Planning: Itzel Elorza. Planning Digital: Saray Fuentes. Head of Media: Suyin Barrios. Content: Samantha Medina. Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Producer: Patricia Abelenda. Productora: Rebolución. Director: Felipe Gómez Aparicio. DF: Galo Olivares. Productor Ejecutivo: Patrick Senger, Alexandra López Torcid. Productor: Braulio Fragoso. Coordinación de Post Producción: Nathalia Rodríguez. Editor: Daniel Balleza. Mezcla de Sonido: Silence Track. Corrección de Color: Alejandra Lazcano. Postproducción/VFX: N/A. Online: Urbano Medialab. Banda: Papa Music. Responsables por anunciante: SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini. Director de Marca: Paola Hernández. Brand Manager Sr.: Javier Vyera. Coordinadora Sr.: Karla Aguilar. Producción por parte del anunciante: Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Hugo Tenorio, Brenda Montero. Equipo Regional: Diana De León, Marcela Duarte, Odette Delgado.