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La Chingada

XTRA FLAMIN HOT

Nuestro journey comenzó mapeando e identificando las reacciones que comúnmente tienen los consumidores Mexicanos al sentir el efecto de los productos Xtra Flamin’Hot. Asi descubrimos un insight de la cultura:

En México cuando algo pica mucho se insulta. Uno de los insultos más comunes es “vete a La Chingada”. Y resulta ser que este lugar existe: Es un pueblo ubicado en el estado de Veracruz.

Asi que fuimos hasta allí junto a Xtra Flamin´ Hot a poner a prueba el efecto extra picante con los habitantes reales del pueblo de La Chingada.

Disciplinas
/ RESEARCH
/ ESTRATEGIA DE MARCA
/ ESTRATEGIA DE CONTENIDO
/ ENTERTAINMENT
/ BRANDED CONTENT
/ LONG FORM CONTENT
/ GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN

Colaboradores
/ PRIMO

Nuestro journey comenzó mapeando e identificando las reacciones que comúnmente tienen los consumidores Mexicanos al sentir el efecto de los productos Xtra Flamin’Hot. Asi descubrimos un insight de la cultura:

NO SUBESTIME EL EFECTO
EXTRA PICANTE DE XTRA FLAMIN’ HOT’.
NO SUBESTIME EL
EFECTO EXTRA
PICANTE DE XTRA
FLAMIN’ HOT’.

Los mexicanos aliviamos el sufrimiento que experimentamos tras probar algo realmente picante, maldiciendo, “Mandando a otros la Chingada”.

Buscando con este contenido capturar y cautivar la atención de los “Sensation Seekers”. Un segmento de audiencia que tiene una búsqueda constante por la intensidad y su pasión por el picante se alinean con lo que Xtra Flamin’ Hot tiene para ofrecer: una experiencia intensa con un sabor único, seductor y enigmático, acompañado de un nivel de pungencia incomparable.

Por eso para comprobarlo fuimos hasta «La Chingada», invitando a todos sus habitantes a un desafío muy picante: A probar los nuevos Xtra Flamin´Hot. Transformándolos en advocates de nuestra campaña.

EL NET PROMOTER SCORE
AUMENTÓ A 66% Superando 2.4 veces el benchmark de marca.

VISUALIZACIONES ORGÁNICAS.
244.3M

INTERACCIONES

+390K

EN LA COBERTURA DE RP.

VIEW THROUGH
RATE

+59%

VOLUMEN DE
CONVERSACIÓN

+36%

SENTIMIENTO POSITIVO

+21%

CLIENT
XTRA FLAMIN HOT

MAYO
2023

EN EL DISTRITO DE VERACRUZ HAY UN PUEBLO LLAMADO "LA CHINGADA".
ASÍ QUE ALLÍ FUERON, PARA ENTENDER POR QUÉ TANTA GENTE LES ENVIABA ALLÍ, Y PARA PROBAR EL EFECTO DE XTRA FLAMIN’HOT CON LOS LUGAREÑOS.

CREDITS Advertiser: PepsiCo. Product: Xtra Flamin’ Hot Chief Creative Officer: Ariel Serkin & Rodrigo Grau. Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Executive Creative Director: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Creative Director: Ignacio Jimenez, Patricio Ramirez Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Project Manager: Daniela Galindo. Production House: Primo Content. Director: Santi Dulce. Director of Photography: Farhad Ghaderi. Production Director: Omar Uscanga. Executive Producer: Valeria Ascencio. Asist. Executive Producer: Paula Rojas Production: Mica Urrutia. Wardrobe Stylist: Greta Forte. Makeup: Alicia Spears Sound: Israel Jiménez Post-Production Coordinator: Nancy Bravo Editor: Miguel Colombo. Color Grading: Sam Gilling SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini Brand Director: Paola Hernández Brand Manager Sr.: Rodrigo Treviño Coordinator Sr.: Karla Aguilar Producer: Salomón Levi, Melissa Hernández Vega, Missael Arias