La Chingada

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Entertainment
Social Activation
Strategy

Xtra Flamin’ Hot convierte “vete a La Chingada” en una campaña real sobre su picante.

Food & Beverage

B2C

Global Consumer Brand

Xtra Flamin’ Hot construyó su posicionamiento alrededor de un insight claro: cuando la gente prueba su nivel extremo de picante, reacciona con expresiones espontáneas. Entre ellas, una de las más comunes en México es mandar a alguien “a la chingada”.

Partiendo de esa reacción cultural, llevamos la idea al extremo. Descubrimos que en Veracruz existe un pueblo llamado La Chingada y fuimos hasta allí para documentar el verdadero efecto de Xtra Flamin’ Hot, creando un branded content largo y múltiples piezas para redes sociales.

Si el picante te manda a La Chingada, vayamos literalmente.

Client

Xtra Flamin Hot

Date

2024

Al convertir una reacción espontánea de los consumidores en una acción real, la campaña transformó una expresión popular mexicana en contenido culturalmente relevante que reforzó el posicionamiento extremo de Xtra Flamin’ Hot.

Advertiser: PepsiCo. Product: Xtra Flamin’ Hot. Agency: ISLA. Chief Creative Officer: Ariel Serkin. Chief Creative Officer: Rodrigo Grau. Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Managing Director: Victoria Clucellas. Executive Creative Director: Mariano Gamba. Executive Creative Director: Rodrigo Greco. Creative Directors: Ignacio Jimenez. Creative Directors: Patricio Ramírez. Copywriter: Tomas Duhalde. Grouper PM: Karen Cortés. Project Manager: Daniela Galindo. Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Production House: Primo Content. Director: Santi Dulce. Managing Director: Jaime Vidal. Head of Production: Omar Uscanga. Executive Producer: Valeria Ascencio. Asist. Executive Producer: Paula Rojas. DoP: Farhad Ghaderi. Line Producer: Patricio López. Production Design: Mica Urrutia. Wardrobe Stylist: Greta Forte. Makeup: Alicia Spears. Sound: Israel Jiménez. Post-Production Coordinator: Nancy Bravo. Editor: Miguel Colombo. Color Grading: Sam Gilling. Soundtrack: Papa Music / Los Trovadores Xalapeños. Sound Design Company/Sound House: Porta / Papa Music. Advertiser: PepsiCo. Brand: Xtra Flamin’ Hot. SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini. Brand Director: Paola Hernández. Brand Manager Sr.: Rodrigo Treviño. Coordinator Sr.: Karla Aguilar. Producer: Salomón Levi. Producer: Melissa Hernández Vega. Producer: Missael Arias.

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