El lado sudoroso
Gatorade
El sudor es la firma del esfuerzo genuino y ese es también el núcleo de nuestra idea.
¿Cuál fue la idea?. Convertir a Gatorade en el patrocinador oficial del sudor de Independiente. Pero, si el sudor viene del interior de una camiseta de fútbol, no de su exterior.
Entonces. ¿Cómo notará alguien un logotipo que está dentro de una camiseta?
Los jugadores levantan la parte inferior de la camiseta hacia sus caras revelando la parte interior de la camiseta a todos.
El logotipo de Gatorade se imprimió al revés en el interior de la camiseta, de modo que cada vez que un jugador la levantara para secarse el sudor, el logotipo se vería correctamente por los aficionados en el estadio y los que miraban. Una colocación única, capaz de dar a una marca patrocinadora el protagonismo y el estatus de un patrocinador principal.
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El sudor es la firma del esfuerzo genuino y ese es también el núcleo de nuestra idea.
Sin sudor no habría
Gatorade, y sin él, los
clubes y sus jugadores no
podrían dar lo mejor de sí
para ser victoriosos.
Sin sudor no habría
Gatorade, y sin él,
los clubes y sus
jugadores no
podrían dar lo
mejor de sí para
ser victoriosos.
Con tantas marcas patrocinando el deporte más popular del mundo, se ha vuelto crucial considerar nuevas alternativas innovadoras de patrocinio para que una marca pueda destacarse en un entorno saturado.
Generalmente, los simpatizantes no tienen sus logotipos impresos en una camiseta de fútbol, los patrocinadores sí.
En el caso de Independiente de Medellín, los aficionados encuentran logotipos de lácteos, cervezas, telecomunicaciones e incluso marcas de ron en la camiseta, productos que tienen menos que ver con el fútbol que Gatorade.
Queríamos cambiar eso y darle a Gatorade un lugar en la camiseta de Independiente que hiciera justicia a una marca que es tan vital para los deportes.
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La idea permitió a Gatorade optimizar sus recursos, logrando un impacto comparable al de un patrocinio de camiseta en Colombia.
CLIENTE
GATORADE
MAYO
2024
Es la idea en sí, más que su implementación, lo que representa la innovación de este trabajo. No hay tecnología involucrada, no hay IA, no hay gadgets. Es una idea simple pero poderosa y propia para Gatorade. El interior es el territorio del sudor y, por lo tanto, el territorio de Gatorade.
CREDITS Client: Gatorade Agency: ISLA Brazil CEO: Ricardo John CCO: Rodrigo Grau, Ricardo John, Ariel Serkin Associate Creative Directors: Vinicius Dias & Zim Hernandez Business: Felipe Giacon Producer: Berenice Sotelo Planner: Marcus Freitas Community manager: Alice Rosa HOUSE PRODUCTION: Aleta Director: Matías Ferrari Producer: Santiago Pertusio Camera: Santiago Giardino Camera: Fernando Urdapilleta Director of Photography: Alejandro Sassone Art Director: Fernanda Bango Make up and wardrobe: Barbara Loubet Video Case Editing: Waldenstudio.co CLIENT: GATORADE COLOMBIA CMO Beverages Latam: Gonzalo Muente Latam Senior Director: Martín Watson Latam Marketing Director: Gonzalo Chigó Lab centro director (Colombia): Ecatherine Ferrer Latam Marketing manager: Andres Forero Latam Innovation manager: Guido Agazzi Latam digital manager: Mariana Gozzi Marketing manager: Alvaro Acenso Sports manager Colombia: Liliana Orozco