Que mira bobot?
Netflix
Qué mirá’ bobo? fue la pregunta viral que se volvió tendencia en las redes, en el contexto de la Copa Del Mundo 2022 con Messi como protagonista.
Esta era la única pregunta que ni Google podía responder durante el evento mundialista. Por eso junto a Netflix creamos el primer bobot, un bot que respondía en tiempo real esta pregunta viral, pero recomendando personalizadamente contenidos de Netflix para los Fandoms. A través del desarrollo de un Whatasapp Chatbot que respondía con mucho humor todas las preguntas incluso “Que mira bobo”.
La campaña se lanzó a través de un contenido que tenía como protagonista al periodista Gastón Edul, que fue testigo clave del nacimiento de esa pregunta al astro Lio Messi en el Mundial Qatar 2022.
Disciplinas
/ SOCIAL LISTENING
/ ESTRATEGIA DE MARCA
/ INNOVATION
/ AI
/ ESTRATEGIA DE CONTENIDO
/ ENTERTAINMENT
/ APP
/ CONTENIDO DIGITAL
/ GESTIÓN DE LA PRODUCCIÓN
Colaboradores
/ LAND IA
Qué mirá’ bobo? fue la pregunta viral que se volvió tendencia en las redes, en el contexto de la Copa Del Mundo 2022 con Messi como protagonista.
Un hashtag se
convirtió en un brief
de código abierto:
#QUEMIRABOBOT
Un hashtag se
convirtió en un brief
de código abierto:
#QUEMIRABOBOT
La respuesta humorística de Netflix a la famosa pregunta de Messi en la Copa del Mundo: ‘QUÉ MIRÁ, BOBO?’
El objetivo de nuestra estrategia y plan de medios era generar una campaña integrada y multidimensional que aprovechara diferentes canales y tácticas para maximizar el alcance y la interacción con nuestra audiencia. Transformando los segundos de interacción en una oportunidad para generar deseso sobre los nuevos lanzamientos de Netflix.
Cuanto más desafiamos a las personas, más seguidores y marcas respondieron a nuestra convocatoria.
El chatbot de whatsapp generó
+8M
DE INTERACCIONES
Los usuarios, en promedio, enviaron 4 mensajes al Chatbot para buscar más recomendaciones, lo que refleja un alto interés y una búsqueda activa de contenido.
INTERACCIONES
ORGÁNICAS
CON UN SENTIMIENTO POSTIVO DEL 100%
CANTIDAD DE INTERACCIONES
QUE ALCANZÓ LA CAMAPAÑA EN SU CONJUNTO
MENSAJES QUE
SE ENVIARON
CANTIDAD DE
RECOMENDACIONES
CLIENT
NETFLIX
MARZO
2023
La pregunta ‘¿Qué estás mirando?’ es común en las conversaciones sobre series, excepto cuando Messi se la hizo al jugador 19 de Países Bajos. El ‘Bobot’ finalmente nos da esa respuesta que estábamos buscando, según Gastón", comentaron los DGCs de Isla, Rodrigo Greco y Mariano Gamba.
CREDITS Client: Netflix Chief Creative Officer: Ariel Serkin & Rodrigo Grau Chief Strategy Officer: Mariano Serkin Managing Director: Victoria Clucellas Executive Creative Director: Mariano Gamba & Rodrigo Greco Creative Directors: Patricio Ramirez, Ignacio Jimenez, Leandro Ezquerra Head of Media: Suyin Barrios Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu Producer: Berenice Sotelo Starring: Gastón Edul Produced by: LANDIA Director: TomiTomi Managing Director: Adrian D´Amario EP: Diego Dutil Producer: Leo Rock Mariel DoP: Juan Maglione Art Direction: Maria Magdalena Diez Stylist: Eugenia Fernandez Tarnoski Editor: Camila Crespo Post-production: LANDIA Post-Production Coordinator: Camila Garrido Música: Happy Together Color: Alejandra Lescano Advertiser: Ana Clara Ortiz, Pato Pérez Salvo, Federico Gozaini. Productor: Mateo Valentín.